康杰

（赣州技师学院，江西 赣州 341000）

汉字在平面广告设计中的应用研究

康杰

（赣州技师学院，江西 赣州 341000）

汉字不但具有文字传达情意与信息的基本特征，同时还具有重要的审美特点，加之汉字字体又有着多样化的特色，所以其可以作为一种装饰性的符号应用与多个领域，尤其是适合现代化的平面广告设计。本文就是针对中国汉字的基本概念，分析在现代化的平面广告设计中运用汉字的重要意义，探寻把汉字如何运用到现代化的平面广告设计中的方法途径，以期创造出民族文化特征与商品精神具备的优秀广告设计作品。

汉字；平面广告；设计；图形

一、汉字的基本概述与重要特征

汉字属于记录汉语的一种文字，起源于古代的甲骨文，已有五千年的发展历程。我们现在所看到、所运用的汉字大部分都是由甲骨文、小篆、隶书发展过来的。汉字不单单是继承中华民族文化的关键载体，而且是信息禅达与情感交流的重要手段。

在整个世界语言文字发展历史中，汉字因为其别具一格的文化特点而发展至今，具有丰富的内涵，强大的组词功能以及大量的信息储存，每一个汉字都包含有诸多的情感与信息，并且是将发音、形态、意义融合在一块儿的综合体，作为华夏民族文化的重要载体，汉字已经突破了简单的语言符号作用，而是具有更加丰富多彩的文化寓意。

二、汉字应用于平面广告设计中的重要意义

汉字运用于平面广告设计之中，将华夏的独特文化充分的展示了出来，在传承与发扬民族文化方面赋予了设计方面的新内涵。对于形象的领会与宏观把握是国人惯用的思考方式，而且在传统文化艺术方面特别注重追求高层次的意境与气势的塑造，汉字作为中华民族文化的结晶，凝聚了传统文化的多种艺术精华，其所表现的每一形态都彰显出了极具张力的生命气息，属于我国所特有的艺术意境展现。汉字在平面广告中的应用，主要是通过其具体形象传达出特殊的蕴意，而且可以通过汉字本身丰富多彩的视觉效果，为作品设计起着视觉引导的作用，同时，赋予设计作品深厚的本土色彩，以及现代化的意识精神。

平面广告设计中，身为一种独特的艺术方式语言，汉字是可以感觉并可以欣赏的，包含了诸多的象征意义，蕴含着人们的行为、意识与观念，通过作品情感之间的相互沟通与交流。通过汉字在设计中的暗喻之意，帮助人们领悟到汉字所富含的象征含义。汉字可谓是最为常见与普通的沟通手段，但是如果加以巧妙的使用，则可以发挥很多具有震撼效果的力量。汉字因为其独特的视觉表达效果，具有重要的语言作用，所以，在平面设计中受到广大设计者的青睐，并被广泛的应用。不管汉字在设计中传达的是祈祷、数字还是祝福概念，变化多端与象征之意丰富的汉字都承载着大量的内涵，加之其本身所具备的真实、朴素特征，所以在平面设计广告中被持续的挖掘运用。

三、汉字在平面广告设计的具体应用

字体转换。可以通过文字字体的选择表现广告设计的具体内容，以此吸引广大受众的视线。商品根据自身不同的类型所具备的品质也各不相同，受众也就自然不同，因此，对于字体的择取要慎之又慎，实际情况实际分析。比如，针对茶品烟酒此类商品的平面设计广告中，因为这些商品比较高档，主要的受众群是具有一定的经济能力、品位以及年龄相对较高的人群，所以，在广告设计过程中进行字体选择的时候，要侧重于稳重大气的一些字体，诸如汉鼎类的印篆、简行书、古印等字体，给人文化意蕴厚重之感，进而提升整个商品的层次；而像化妆品一类的平面设计广告，针对的目标群体主要是女性，则应该运用时尚与活力气息比较浓厚的字体；对于花饰、巧克力等一系列传达爱慕之情的广告设计，可以使用创意性比较强的字体，这样更能彰显出商品的特征。

汉字异化。在平面广告设计过程中，可以将汉字的形状与部分结构笔画蕴藏于一些图形中，通过图形和汉字的相互融合，互为补充，突出汉字所要传达的具体深意，赋予广告深刻的文化意蕴。通过设计师运用异化了的汉字设计商品标志时，汉字的形态在广告设计标志中并不是非常清晰，而通过异化后的图形部分却成为了设计中的视觉核心。同时，在平面设计中运用异化了的汉字，设计师通过充分运用图形和汉字的同质原理，经过变形使得汉字和图形构成形式上的互通，促进二合一，并以此揭示广告设计所要突出的主体，这种手段设计出的广告标识不但具备汉字的形态特点，而且具有传达文化寓意的功能，使作品的整体视觉成效大大增加，扩展受众群体的想象空间。

字图结合。当今的一些公益性广告设计与商业性广告设计有一个共同的问题，那就是说教性倾向过于严重。说教性的平面广告不但体现不出我国广告领域的设计水平，而且无法实现娱乐与教育相融合的广告效果。由于图形拥有简单、直接、生动、形象的特征，属于视觉性的信息传播形式。而文字本身具备规范性的特征，属于语言记录的一种视觉方式。所以，在设计平面广告的时候，可以将图形与文字进行合理的融合，通过一种共同的形态去表现，因为，一部优秀的设计作品，文字就是图形，图形也就是文字，二者属于一个完整的统一体。在设计中进行文字与图形关系的处理时，可以采用诸多的方式方法，例如，汉字图形化、多个汉字组成图形化、汉字与图形交融法等等，这其中比较关键的就是要有创造性，通过丰富的想象力、创造力，将图形与文字进行巧妙的结合，设计出真正杰出的作品。

[1]孙湛.汉字在平面广告设计中的运用[J].安庆师范学校学报（社会科学版），2008（7）.

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1005-5312（2014）05-0077-01