蔡凯　曾慧

近几年，随着数字化的发展，媒体市场竞争格局与日俱增。央视、强势省级卫视在地域覆盖、节目制作、广告运营、受众拓展等方面已经形成群雄逐鹿的景观，加上新媒体的迅速发展和崛起，使原本已经竞争激烈的电视媒体市场更显激烈。电视地面媒体的压力空前巨大，无论在人力、物力、财力和技术等方面，还是在节目资源、受众覆盖方面，都无法与央视、省级卫视相提并论。如何改变这种被动局面，关系着电视地面媒体的生存与发展。只有立足本土文化资源，开拓地域特质的产业链，才是电视地面媒体发展的突破口。

一、立足地域优势资源，创新本土品牌节目

当下，传媒格局已经发生了剧烈变化。从专业技术、制作团队而言，面对多方媒体的竞争，“本土文化、地缘优势”仍然是电视地面媒体的核心优势。特别是发生在身边的生活题材性的民生类新闻，能集中锁定受众关注度。像湖北经视频道的《经视新闻》、湖北综合频道的《新闻360》和浙江民生休闲频道《1818黄金眼》，都是以报道本土民生新闻为题材的节目，在当地拥有广泛的受众群体，在本土媒体中确定了绝对的权威性和公信力。除此之外，还有社区活动类节目也很受本土观众追捧，如湖北体育·生活频道的《社区大舞台》，主要针对省内各个社区广场舞团队进行的每周一赛节目，展现当下百姓社区文化生活。通过抢抓类似本土综合性的第一手地域优势文化资源，强化节目制作……