谭玉琳

（福建师范大学美术学院，福建 福州 350108）

平面广告设计留白之我见

谭玉琳

（福建师范大学美术学院，福建 福州 350108）

在平面广告设计中，留白与图文有着同样重要的作用，巧妙合理地运用留白在提高设计作品的审美格调和引导视觉流程上具有重要意义，本文介绍了留白的艺术价值及其作用，并为平面广告设计中的留白运用提出建议。

平面广告；留白；视觉传达

可以毫不夸张地说，“无论你爱与不爱，广告都在那里。”当你一路回家在地铁车厢、在公交车上、巴士站台、甚至是电梯内，广告无处不在，它已经渗透到人们生活的各个角落，方式日趋多样化。许多时候广告确实为日常生活带来了许多便捷，为潜在顾客更好地认识产品、了解产品提供了机会。但随着经济的快速发展、人们生活压力的增大，越来越多的广告充斥着人们的日常生活，轰炸似地宣传，铺天盖地华美的词句，强烈感官刺激的字眼，让更多的城市大军心中充满了无力感，甚至厌恶感。显然，这不是广告商所期盼的效果，这更不是广告的最初目标。那么如何避免广告中加法式设计的诟病？本人认为中国传统艺术创作手法——留白值得借鉴。

一、留白的渊源与价值

留白是中国传统绘画的重要特点和技法，这一创作手法主要设白为黑，以虚代实，虚实相生，追求一种空灵、形神兼备之美，强调留给艺术欣赏者必要的遐想空间。正如道家先哲老子所言“天下万物生于有，有生于无”，这种有无相生的理念不像西方那么讲究理性和逻辑，更多的是通过意境这样的感性方式去表达。……