向坚持　钟灵　丁吴勇

摘要 针对我国网络团购发展过程中所遇到的瓶颈，基于商业生态系统理论视角，结合网络团购特殊商业背景，揭示了网络团购呈现的商业生态现象，提出了网络团购商业生态系统概念，论述了网络团购商业生态系统具有的开放性、动态性、交互性和创新性特征，构建了由核心层、支持层、扩展层和环境层组成的4层网络团购商业生态系统层次结构模型，分析了网络团购商业生态系统模型传导进化机制，并对网络团购商业生态系统模型进行了优势分析.本研究为促进我国网络团购商业模式的健康发展提供借鉴.

关键词 网络团购；商业生态系统；模型结构；进化机制

中图分类号 F49 文献标识码 A 文章编号1000-2537（2014）01-0058-05

随着电子商务的日益成熟，网络团购作为电子商务的一种新型商业模式发展迅猛.据统计，从2010年3月国内首家团购网站诞生到2011年9月国内团购网站已达5000家，团购市场2011年销售额总量超过110亿元，超过3亿人次在团购网站购买商品或服务[1].经历了2011年的井喷式发展，我国网络团购行业迎来了2012年团购网站数量急剧减少、销售总额增长幅度急剧下跌的“团购寒冬”.目前，我国的网络团购还处在初级发展阶段，制约我国网络团购行业发展存在多方面原因：团购网站间同质化恶性竞争激烈、团购网站核心竞争力低；团购行业缺乏强有力的消费质量评价机制与诚信机制；团购用户群拓展乏力等.

国内外学者从多方面对……