●范琪 口述 塞北的雪 整理

不爱大牌的美国人

●范琪 口述 塞北的雪 整理

我一度以为美国人也大爱奢侈品，不过在洛杉矶生活了6年之后，我的观点慢慢发生了转变。

圈子和阶层

住在街对面的邻居是典型的美国中产阶级。男主人安东尼是一家金融机构的中层，太太梅丽尔是一位小学教师，两个人的年薪加在一起至少35万美元，属于上层中产之列。可两个人的衣着打扮却和普通人没什么两样，就连他们16岁的独生子马克，也从头到脚都是“超市货”。

2008年年底，我所在的社区要举办新年派对，要求大家盛装赴宴。我特意花300美元租下了一件老款普拉达礼服，希望它能帮忙撑撑场面，我想梅丽尔一定也会在这种场合亮出自己的实力。可当晚她只穿了一件湖蓝色的CK礼服，梅丽尔对此的解释是，选择CK符合她的中产阶级身份。

在美国，人们对自己属于哪个阶层，应该是哪个圈子里的人，心里十分清楚，对“哪个阶层就应该有哪个阶层的样子”的观点也非常认同。而衣装和座驾是最能直接反映阶层的东西，所以人们大多会做出符合自己身份的选择。梅丽尔用了一个形象的比喻：山鸡不会因为背上插了几根五彩斑斓的羽毛就变成孔雀，没有人认为购买了奢侈品就能跻身上流社会。

美国人也不是不喜欢高端品牌，但奢侈品的消费人群大多只限定在固定人群，比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等，他们或因工作需要，或因个人喜好而选择了顶级大牌，他们的收入水平与消费能力也是相匹配的。……