●可可哥

奢侈品打折的秘密

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从百货公司到各种“特卖场”，从优惠券到超市大型抢购活动……身为消费者，想捂住自己的钱包实在不易。

大脑中的价格反应机制

长久以来，科学家们都认为多巴胺可以令人快乐。但就在20年前，科学界发现，这种化学物质对大脑的影响远远超出人们的认知范畴。主导这项科学研究的英国剑桥大学的舒尔茨教授对猴子做了一个实验：点亮一盏灯，几秒钟后，往猴子嘴里喷几滴苹果汁。舒尔茨发现，猴子一旦熟悉了实验过程，大脑中多巴胺的峰值就会出现在亮灯时，而不是在尝到果汁的时候。换言之，“期待”比“尝到甜头”更能令猴子感到愉悦。

重复几次实验之后，舒尔茨还发现，提高猴子脑中多巴胺分泌水平的最佳方法，就是在不亮灯的情况下喂它果汁，让它尝到“意外的甜头”。“不费多大劲就能抢到特价货”的念头，对我们大脑的影响，也与上述实验类似，会令多巴胺源源不断地分泌。而与此同时，我们的大脑也会启动一个“叫停机制”。这种“叫停机制”的本质其实是我们大脑中3个脑区里爆发了一场“化学物质大战”。它们分别是伏隔核（容易兴奋）、脑岛（抑制欲望）以及前额叶背外侧皮层区（负责权衡利弊）。一旦多巴胺分泌过盛，3个脑区将依次运作，共同决定是否要响应多巴胺引发的愉悦。

拿一位《哈利·波特》迷来说，在商场看到一套心爱的书时，大脑反应会立刻进入第一阶段：伏隔核兴奋起来；随后，价格映入眼帘，脑岛区开始运转，压制欲望。