（浙江省诸暨市文化馆 311800）

诸暨是西施故里，西施相关的人文精神和人文遗产始终贯穿于千年发展历史，并逐渐形成了极具魅力的独特西施文化。近年来，西施文化已成为诸暨与外界乃至世界交流的特殊文化符号、地理标志，是发展旅游、招商引资的人文环境要素和地或文化、城市形象的标识化名片。因此，诸暨非遗保护必须彰显西施文化品牌，整合非物质文化遗产资源，把资源优势转化为品牌优势。

一、彰显西施文化品牌的基本做法

1.全面普查，整合非遗资源。2005年借着“西施传说”这一优秀非物文化遗产申报国遗的契机，我市就在全市范围内开展了民族民间艺术资源普查，挖掘整理了265项民间艺术项目，精选了其中具有较高价值的80余个项目，编辑出版了《诸暨民间艺术大观》。2007年根据省里统一部署，全面开展非物质文化遗产普查工作。基本摸清了本市非物质文化遗产项目的种类、数量、分布情况、传承现状等，认定了一批重点保护项目，为科学制订非物质文化遗产保护规划奠定了基础。

2.举办节会，营造品牌效应。2006年申报成功后，又把“西施传说”的保护纳入“文化强市”战略，列入诸暨“十一五”文化发展纲要，每年举办西施文化节，变单一模式“传说传讲”为融“传讲、表演、研究”等为一体的大型综合性节会纪念活动，以搭建展示平台，推介西施文化。到目前为止，西施文化节已经举办了两届。

3.普及非遗知识，注重传承。首先，送“西施”进校园，把文化的种子植入少儿心中。为在学生中普及西施文化，市文化部门新编纂了适合学生阅读口味的《西施传说》普及读本，图文并茂地介绍了西施传说的精华实质；和教育部门一起，制定了诸暨的乡土教材，大篇幅地介绍诸暨的西施文化。其次，送“西施”入民间，做好西施文化在民间的动态保护。市文化旅游部门经常利用传统节会，如元宵节、三江口水灯节和西施文化节等，现场组织优秀传讲手开讲西施传说，以保护弘扬西施文化。

4.创设载体，开展学术研讨。为挖掘整理、发展弘扬西施文化，广泛开展西施文化传承保护学术交流和研讨活动。2007年4月，诸暨市成立了“中国西施文化研究中心”。研究中心的成立，既是诸暨利用优势、整合资源、探索创新的表现，也是文化研究与保护实践相结合的尝试。中心成立后，已编印了《西施文化的传承与保护成果汇编》一书，收到特约研究员的论文和研究成果多篇。

5.借助传媒，宣传西施文化。为发展西施文化、扩大西施对外的影响，诸暨市不断地借助影视传媒的力量传承西施文化，排演了大型越剧《西施断缆》，赴香港、芬兰进行文化交流，扩大西施文化的国际影响；邀请66个国家和地区使节、百名记者，寻访西施故里，推介诸暨；邀请节目主持人杨澜和湖南电视台《天下女人》栏目组到诸暨西施殿，现场录制专题片《寻找西施》；拍摄大型电视系列片《话说西施》等，通过这一系列活动，使西施传说以活态化呈现，并逐渐走进现代乡镇和城市生活，成为大众文化娱乐的一部分。

二、建设西施文化品牌的主要成效

1.提高了诸暨知名度。从2006年起通过举办三届西施文化节，穿插西施文化研究中心的授牌，西施文化传承与发展的高层论坛，《话说西施》的首播、“魅力——诸暨”全国西施故里旅游电视专题片大赛启动等活动，使我国第一批非物质文化遗产之一——西施传说在世人眼中更加形象、更加丰满。利用西施文化品牌效应及诸暨地域经济特色，把西施文化节与富有诸暨特色的节会资源（中国国际珍珠节和中国国际袜业博览会）结合起来，做大做深了节会，更进一步提升了西施文化品牌知名度。

2.丰富了群众文化生活。近年来，诸暨市加深挖掘地方历史文化，倾力打造以西施文化为纽带的文化建设系统工程。自2006年4月18日以来每年举办的西施文化节，有效带动了“广场千人演出、社区千人唱戏、农村千场电影”的“三千工程”和群众自娱自乐的文化活动的广泛开展，使全市群众文化生活“四季常青”。去年来则推出了以“欢乐家园，和谐生活”为主题的群众文化“送、种、赛”活动。丰富多彩的文化活动，起到了惠民乐民的积极作用，为构建和谐社会创造了良好的氛围。

3.推动了经济发展。西施文化知名度和美誉度的进一步提升，特别是把西施文化节与本地特色产业经贸活动结合起来办，助推着全市经济社会综合效益持续上升。诸暨连年荣获“全国农村综合实力百强县（市）”称号，2008年诸暨城市创新能力总体评价居全国第9位。2008年实现生产总值495、89亿元，增长9.5%；财政总收入50.33亿元，增长15.6%；自营出口36亿美元，增长370%；2008年，全市城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为25678元和11612元，分别增长12.8%和12.9%。

三、培育西施文化品牌的几点启示

在建设西施文化品牌上，诸暨市政府深深地意识到西施文化离不开本土最全面的呵护，但仅依靠本土的保护是远远不够的，西施文化要在传承中广大、要在传承中创新，离不开全社会推动。纵观打造西施文化品牌活动之所以能够取得如此良好的社会效果，有以下几点：

1.基础保护是彰显西施文化品牌的重要前提。经过数千年的流变，西施传说早已经融入了诸暨的人文、自然环境和生态系统之中，如果缺少物质性的保护，没有可以依附的物质形态，西施传说会很快消亡。为此，近年来，诸暨市加强了对西施传说依附点的保护，把与西施传说有关的重要遗存如浣纱石、四眼井、范蠡岩、鸬鹚湾、白鱼潭等作为西施传说重要依附点，树立了保护性的遗存标志；在原苎萝村，对遭到破坏的重要遗存点西施殿，投入百万元进行了重修；扩建了西施故里风貌区，修建了浣纱女群雕、郑氏宗祠、郑旦亭及范蠡祠等，力图更完整地保护跟传说相关的景观及遗迹。此外，还在一些公共场所，借助铜雕、石刻等形式，宣传西施文化，以增强社会对西施传说这一文化遗产的保护意识。

2.重点保护是彰显西施文化品牌的关键问题。为进一步保护西施传说，诸暨市把它放在突出位置，加以保护，从2004年开始实施十年保护计划。根据这一计划，诸暨市在全面普查，彻底摸清“西施传说”产生发展的历史沿革、故事篇目、传讲人才、流传区域及艺术价值的基础上，建立“西施文化生态保护区”，对西施传说的原生地实现重点保护；发展“西施传说”传讲队伍。并努力保持其民间性的特点；开办“西施民间艺术职教班”，在学校广泛开展西施传说教学活动，培养下一代故事手，解决传承问题；组织专业人员对西施故事开展全面研究。抓好理论基础研究和相关民俗研究，编纂出版研究成果。

3.科学保护是彰显西施文化品牌的动力之源。加强科学保护就是根据全面普查结果，制订诸暨市非物质文化遗产保护的总体规划，对不同类别的非遗资源，开展分类分批的传承保护工作。对已经确定为国家级和省级非遗保护项目的“西施传说”和“西路乱弹”两个项目，建立相应传承基地和传承教学基地，使传承队伍有保证、传承活动常态化。对濒危项目进行重点扶持，那些生活困难的重要代表艺人，以及为非物质文化遗产保护、传承做出重大贡献的优秀传承人或单位，政府给予精神和物质奖励；召开传承人座谈会，加强与他们的沟通，激发其积极性，让他们身传口教，不使“绝技”湮灭；建立非物质文化遗产传承人保护机制，公布第二批诸暨市非物质文化遗产传承人名单，出台传承人管理办法，明确传承人的权利义务，使各个重点项目后继有人。同时，积极创设有利于非物质文化遗产保护的有效载体，通过组织西施文化节、元宵节踩街、“文化遗产日” 等活动，为非遗的保护传承活动搭建平台，进行富有地方特色的非遗成果展示展演。

4.申遗保护是彰显西施文化品牌的根本之策。申遗是为了更好的保护，诸暨市决定抓住申遗的机会，进一步做好保护工作。为此，诸暨市专门成立了申遗领导小组，文化、广电等相关部门参与，并吸收了18位文史专家参加。申报材料7易其稿，完成了申报材料的起草；电视组则沿西施赴吴国经过的萧山、嘉兴、无锡、苏州等地进行沿途拍摄，制作申遗电视片。“西施传说”作为浙江省93项申报项目中为首的项目上报国务院，2006年6月10日，国务院公布了首批获准名录，“西施传说”获得批准。

参考文献：

[1]《西施文化传承与保护高峰论坛专家发言摘要》.文化传播网.

[2]《西施文化：流芳千古 历久弥新》来源：诸暨日报.

[3]《西施故里：保护非遗进行时》.2009-06-12.诸暨网--新闻中心.