周旭霞 杭州市社科院经济研究所副所长

跨境贸易电子商务的潜在价值

周旭霞 杭州市社科院经济研究所副所长

跨境贸易电子商务（以下简称：跨境电商）是指商品和消费者处于两个不同的国家，通过电子商务的手段来完成的交易。从国内的角度来看，如果商品在中国，那就是出口；如果商品在境外，消费者在中国的话，那就是进口。跨境电商是传统电子商务边界的延伸与突围，关键点是跨境。尽管互联网的信息流动畅通无阻，然而货物的自由流动仍然受到国界的限制，进出口货物需要通关，这是一个国家框架下的行为准则，也是跨境电商发展的最大壁垒。

作为电子商务进步的阶梯，跨境电商的复杂程度远远大于传统电商，从操作流程而言，需要优化、整合海关的一整套通关管理系统，包括推进跨境电商出口“清单核放、汇总申报”监管模式，解决跨境电商零售出口退税、结汇、专项统计等问题，还需要对网购性质认定、货物/行邮两套税制的协调整合、限值限量规定、以及综合治理模式进行总体设计。

跨境电商的发展方兴未艾。2012年以来，发改委、商务部等8部委两次组织创建电子商务示范城市，跨境电商正在上海、郑州、杭州、宁波、重庆、广州、苏州、银川等十多地试点，目前有更多的城市正准备申请试点。据统计，2013年我国跨境电商交易额为2.7万亿元人民币，增长28.8%；2014年上半年，跨境电商进出口增速超过30%，跨境电商正创造着外贸新的增长点。目前，国内通过各类平台开展跨境电商业务的外贸企业已超过20万家，平台企业超过5000家。可以说，不管是在国家宏观战略层面，还是在微观主体企业层面，跨境电商受到如此追捧与关注，笔者认为这是跨境电商未来的潜在价值所决定的。

跨境电商带来价格红利

据统计，目前我国日均出国旅游每年增长15%以上，出国主要的目的之一就是购物。2013 年我国消费者出国购物总额达 1 千亿美金，我国正从一个制造大国向消费大国演进，消费者购买海外商品的热情日益高涨。相比传统销售渠道，跨境电商的中间环节减少，价格优势非常明显。据天猫国际总监赵晨介绍，在亚马逊卖80美金的剃须刀，在国内要卖1288元人民币；在美国官网卖498美金的一款包，在中国要卖6200人民币。其实中间的关税只占了价格非常小的部分，主要是品牌商的议价部分，品牌商发现没有人和他竞争，中国消费者又愿意支付这个价钱，品牌商就会把商品的价格大大拉高。而通过跨境电商平台，消费者能以低成本的方式买到优质的海外商品。如一袋美国大坚果，出厂价近100元，美国当地零售价110元左右，消费者通过代购买到正品则需要近190元，通过杭州出口加工区发货出售的只需120元，跨境电商给消费者带来实实在在的价格红利。

跨境电商创造贸易机会

跨境电子商务呈现出传统国际贸易所不具备的新特征：直接化、小批量。跨境电商通过电子商务交易与服务平台，实现多国企业之间、企业与最终消费者之间的直接交易。传统国际贸易中，无论是买方还是卖方,由于市场信息的不对称，为寻找合适的贸易伙伴，必须付出极高的代价。而在跨境电商的贸易方式下，数字化界面的信息反馈更加直观、更加及时，商品信息更加透明，极大地缓解了市场信息不对称的难题。通过跨境电商平台，能够把国外的商品推荐给广大的消费者，同时也可以利用这个平台将我国的优秀产品推荐到国外去，真正实现 “全球买全球卖”，从而创造更多的贸易机会。由于跨境电商能实现单个企业之间或单个企业与单个消费者之间的交易，单笔订单大多是小批量，甚至是单件。相对于传统贸易而言，跨境电商属于“小批量”业务，但可以让企业获得长尾效应，即能够将市场中那些边缘的、零散的需求收集起来，从而给企业带来意想不到的收益。

跨境电商缩短贸易流程

电子商务较之传统商务模式的优势在于信息流、物流、资金流利用的高效性和便捷性。一件商品从国内工厂生产出来后，直接销售给海外的零售商甚至是终端消费者，与传统国际贸易相比，减少中间环节、节约时间、降低成本并提高了效率。线下店铺和跨境电商的商品存在较大的价格差，其原因是线下店铺的进口商品，通常经历了一个很长的供应链，供应链的每一个环节都会被收取相应的费用，最终价格是由消费者来买单。跨境电商是将境外的商品与消费者直接联系，缩短了供应链，价格自然下降。在传统的外贸程序中，货物出关采取集中申报，哪怕是一只玻璃杯也是按照单货物计算，成本很高。在创新跨境电商模式监管的背景下，贸易流程大大减少，如在中国（杭州）跨境贸易电子商务产业园内，跨境贸易可先出关，可将一段时间内的出口总数向海关申报；宁波出入境奶粉检测需20多天，现缩短为一天就可以审单放行。

跨境电商促进企业升级

当前，制造行业正在加速洗牌和变革，外贸摩擦越来越频繁，传统外贸方式的边际效益越来越少。依赖传统销售、买家需求封闭、订单周期长、汇率风险高、利润空间低等固有的外贸模式制约了国内中小企业的发展，让中小企业不得不从成本优势向创新优势转变。出口企业通过跨境电商平台直接进入其它国家的市场，可以快速获得进口国的市场反馈信息，有助于企业主动根据进口国市场消费需求调整产品，转变被动研发、生产方式，更好地参与市场竞争；另外，企业直接参与市场竞争有助于建立品牌意识，创造更多的原创品牌，从而推动企业的升级。越来越多的国内中小企业商户认识到跨境电商带来的广阔市场空间以及更丰厚的利润空间，开始着手实施从传统的“线下外贸”到“在线外贸电子商务”的商务模式转变。跨境电商是将微经济植入外贸，开启了新型的外贸时代。而政府重塑通关规则，也为企业发展提供了有利机遇，大量传统外贸工厂、企业、本土品牌商正在蓄势进入跨境电商，越来越多具有开拓精神的中小企业正在利用跨境电商发展出口业务，从而在整体不利的传统外贸环境中实现逆势增长。

2014年3月5日，在政府工作报告中李克强总理提到，要从战略高度推动出口升级，增加国内短缺产品进口，扩大跨境电子商务试点，鼓励电子商务创新发展。跨境电商这一创新服务正催生新的外贸势力，电商正迎来跨境的春天，也将释放更多的潜在价值。