金佰利中国纸尿裤业务第2季度增幅放缓

K-C Diapers Business Growth in China Slowed Down

日前，金佰利公布今年第2季度业绩，其纸尿裤业务在中国市场有机销售额（排除并购和汇率浮动因素）增长20%，与2013财年35%以上的增幅相比，有所回落。

业内人士表示，包括金佰利在内的跨国品牌，在中国市场大卖场和超市是其主力销售渠道，但是有迹象显示，卖场与超市的销售增长正在放缓。而在婴童连锁专卖渠道，经销商从跨国企业手中拿到的毛利润很低，有些经销商为了完成销售指标，不得不以亏本的价格出售。

中国市场在金佰利的业务版图中得到越来越多的重视。由亚洲、中东、东欧、拉丁美洲、非洲等构成的国际市场，2013年为金佰利贡献了39%的销售额。中国、俄罗斯、拉丁美洲在金佰利的增长策略中占据中心位置。2013年，中国市场的纸尿裤产品增幅超过35%，远远高于俄罗斯和巴西20%左右的增幅。

目前好奇与宝洁帮宝适、花王妙而舒等跨国品牌占有中国纸尿裤市场6成左右的份额，大幅领先于中国本土品牌。

但是从金佰利最新财报数字来看，中国市场的增速不再领先。今年第2季度，俄罗斯和东欧市场的纸尿裤有机销售额同比增长30%，取代中国成为增速冠军，巴西以15%的增幅位于中国之后。

某国内纸尿裤品牌的销售经理表示，虽然本土品牌增长较快，但是外资企业在投资布局、市场营销和推广等方面，做得非常细致到位，消费者在购买心理上还是认为国外产品比国内产品质量好，更有保障，使其增长较快。

（摘编自《第一财经日报》）