黄信

当前，以互联网、移动互联网、微博、微信、社会化媒体、移动新闻客户端等为代表的新媒体汹涌来袭，正在迅速抢夺受众的时间和注意力，对原有的传播秩序、舆论格局带来了巨大影响。新媒体的影响力和影响面正在或者可能已经超越了传统媒体。

一、新媒体对传统媒体信息传播的三大冲击

一是传统媒体的受众被分化。当下的年轻人尤其是学生和初入职场的人群，使用新媒体获取信息的比重远大于使用传统媒体。而传统媒体的习惯受众逐渐非主流化。随着年纪的增长，年轻群体成为社会主流人群时，很可能不会重新回到传统媒体的怀抱。

二是传统媒体的话语垄断被打破。与新媒体相比，无论时效还是信息的丰富程度，传统媒体都开始呈现弱势。通常而言，报纸说的是“昨天”的事；电视的报道按“小时”计算，聚焦“今天”的事；而网络报道则精确到分秒，随时记录“此刻”的事。虽然在传统媒体中，广播相对要好一些，可以“第一时间、第一现场”，但也远不如移动媒体做得好。在网络时代，如果对新闻事件不能在第一时间做出反应、在恰当时间给予回应，就可能时时落后、处处被动。

三是受众运用信息自由度的冲击。传统媒体集成式单向传播，受众获取信息受到很大约束，而网络新媒体信息是碎片化的，受众既可以随时随地、非常轻松地浏览各大门户网站和各类新闻客户端的集成信息，也可以采用定制方式个性化地获取感兴趣的信息，更可以对所感兴趣的信息实时评论、讨论、转发、扩散，实现“有观点”的“裂变式”传播。……