刘林青

摘要：面对日趋激烈的媒体市场竞争，如何让城市晚報类报纸的发展找到新路径，文章以地方报纸《彭城晚报》的策划创新发展为例，从加强地方新闻策划，策划活动来提升报纸品牌，整合资源延伸报纸服务等方面诠释了提升大众传媒核心竞争力的内涵，提出了策划对媒体发展的重要性，只有不断的创新才会使报业获得旺盛的生命力，才能让报纸在发展之路上更具竞争力。

关键词：城市晚报；新闻策划；整合资源

中图分类号： TU984文献标识码： A

国家新闻出版总署已出台政策，允许非公资本有序进入新闻出版产业，允许媒体有序退出机制，这无疑是加剧了报业发展的市场竞争。同时与网络媒体相比，纸质媒体无法在时间上抢先，只能通过在新闻报道中的精心策划，提高媒体的知名度和美誉度，树立媒体的整体形象，最大限度地开发新闻资源，以更多更好的报道吸引受众。那么怎样才能在激烈的市场竞争中，让城市晚报类报纸的发展逆势而上甚至有所突破呢？本文以地方报纸《彭城晚报》的策划创新发展为例，从中找出可以供大家参考的发展新路径。

新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动，是建立在实事求是的基础上，客观、公正地向社会报道即将产生的新闻信息。……