张素华+易崇英

【摘要】私媒体的发展对传统媒体产生了强烈的冲击，逐渐改变了过去传统媒体独霸天下的传播环境，其根植于信息技术的发展土壤，具有明显的网络时代特征。通过从传播学角度对私媒体的兴起与发展、传播特性和传播中遇到的问题及对策进行分析，试图为私媒体的健康合理发展提供理论依据。

【关键词】私媒体；传播特性；传播问题

从人类传播发展的历程不难看出，传播媒介从低端向高端的改变恰好符合人类日益增强的对信息的需求，下一个时代对信息的传播速度及信息总量的传播总是比前一个时代更快更便捷。这一切的变化归功于科技的进步，正如麦克卢汉所说：“媒介最重要的方面，并不是根植于与文化内容有关的各种问题，而是在于传播的技术。”[1]传播技术的革新，特别是网络信息技术的进步使信息的传播速度无疑又迈上了一个新的台阶，而依托网络出现的私媒体，则是信息时代的既得利益者，其传播特性更符合人们对信息更快更多更便捷的追求。

一、私媒体的概念及发展状况

所谓私媒体，也称自媒体，百度百科中对其定义为“随着网络的发展，一些新兴的媒体逐渐显现出影响力。……比如博客、微博等。他们（它们）具有纸质媒体无法比拟的及时性和透明性，同时也提升了网友积极参与公共事件的讨论热情”。[2]该定义主要从媒体对社会的影响层面来解读。而笔者认为维基百科的定义则更贴字面概念，其定义为：“互联网时代的网络术语，指在网络技术，特别是在Web2.0环境下，由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起，使每个人都具有媒体、传媒的功能。