■ 程静薇 李珍晖

2010－2013年我国省级卫视电视剧类型竞争的实证研究*

■ 程静薇 李珍晖

随着我国类型电视剧生产的发展成熟，电视剧类型竞争成为我国省级卫视竞争中的主要手段。本文采用2010-2013年共四年的黄金时段电视剧类型的抽样数据，对我国省级卫视电视剧类型的垂直多样性和水平多样性进行了测算，结果表明：对电视剧的类型规制提升了省级卫视电视剧类型的垂直多样性，降低了省级卫视电视剧类型的水平多样性。

省级卫视；电视剧；垂直多样性；水平多样性

电视剧是我国省级卫视竞争中的重要领域。根据艺恩咨询《2012-2013中国电视剧市场研究报告》表明：在各级频道中，省级卫视对电视剧的依赖程度最高，37%的时段用于播出电视剧，而电视剧对其收视贡献高达45%，远超中央级频道和地面频道（见图1）。

图1 2012年各级频道电视剧播出和收视比重

同时，随着我国电视剧产业化发展的不断成熟，国产电视剧的交易额也在不断增长，2012年已经突破100亿（见图2）。但同时也应该看到，随着我国电视剧类型化、模式化的生产日益成熟，电视剧类型竞争也成为各电视台竞争的主要手段。类型竞争主要体现为在一部电视剧成功之后，荧屏便充斥着似曾相识的人物、落入俗套的情节、千篇一律的情感等跟风复制现象。

图2 2006-2012年国产电视剧年度交易总额及增长率

这种跟风复制现象也被称作为“竞争性复制”。即依赖广告经营的电视频道从节目形态、样式到编排都十分相似，并且在同一时间播放类型、内容相同或相似的节目（Gillian，2004年）①。……