◎ 文 《法人》特约撰稿 董毅智

“双十一”“劫后余生”

◎ 文 《法人》特约撰稿 董毅智

从2009年到2014年，五年来“双十一”不断演变，每年都呈现给外界不一样的电商生态。而今年的“双十一”，成了一场电商混战的“群殴剧”

今年的“双十一”，风景与以往不同。一是因为电商销售额再创新高，天猫拿下571亿元人民币；二是因为阿里抢注了“双十一”商标，打了其他电商一个措手不及。

“双十一”脱胎于网络的光棍节。

每年11月11日的光棍节，是互联网文化里一个深入人心的节日，但是光棍节并没有一个广为人知的庆祝方式，而“双十一”购物节“恰好”选在那一天，而购物恰好也符合互联网文化的内容，阿里恰好又是营销高手以及业内翘楚，带动了业内其余眼红的电商。

在这些共同因素的作用下，“侥幸”成就了“双十一”这全民的网购狂潮，而今年的“双十一”更是上演了一部跌宕起伏的“节中劫”。

“双十一”“同业劫”

10月30日，阿里巴巴将“双十一”注册为商标，并向各大媒体发出了商标法律文件，希望阻止各电商平台上线所有带有“双十一”相关字眼的宣传广告。

虽然众电商认为阿里的行为涉嫌垄断，但笔者认为，阿里的“双十一”应受法律保护，阿里申请商标不属于行业垄断。就法律层面来说，按照我国《商标法》的规定，在不违背禁止性规定的情况下，经过使用取得显著特征，并便于识别的，就可以作为商标注册。

“双十一”符合作为商标注册的条件，阿里能放言向侵权者追究赔偿责任，可见并非空穴来风。……