◎ 文《法人》见习记者 肖 岳

“双十一”格局悄然改变

◎ 文《法人》见习记者 肖 岳

尽管天猫双十一战绩惊人，但其他电商的销量今年也大幅上升，差距在缩小，电商“双十一”格局已在悄然改变

尽管阿里巴巴旗下的天猫在“双十一”的总销售额不断攀高，但其他电商也不会甘心放弃这场购物盛宴。包括京东、苏宁云商等巨头在内，各家电商都在“双十一”期间施展拳脚，奋力突围。

据中国电子商务研究中心提供的监测数据显示，近几年来，随着电子商务的不断发展，京东等老牌电商的发展也是突飞猛进，但就“双十一”大促来说，尽管阿里旗下的天猫拉开了双“十一”全民购物狂欢节的序幕，但面对各家电商的不断发力，“双十一”格局正在发生着悄然的变化。

天猫垄断质疑

往年的“双十一”网购狂欢节，各个商家均会提前为自己“热场”，不同的电商平台会采取不同的宣传策略，这似乎已成为一种常态。但今年的“双十一”却与往年不同，天猫在“双十一”前夕发出的一封《通告函》，打破了以往的宁静。

天猫称，已经注册了“双十一”系列商标，其他电商及媒体不得随意使用。此《通告函》使得多家电商不得不更换之前为“双十一”造势所设计的广告及宣传海报中涉及“双十一”字样的部分。

通告发出后，在电商业内引发了一阵骚动，外界对阿里此举解读最多的是，阿里意在打压其他电商对手，甚至有观点认为阿里注册“双十一”商标有垄断之嫌。

对此，北京志霖律师事务所副主……