◎ 文 《法人》记者 吕 斌

谁的“双十一”

◎ 文 《法人》记者 吕 斌

电商“双十一”竞争进入白热化，阿里巴巴先人一步拿下“双十一”商标，可谓打了对手一个措手不及，鉴于“双十一”近年来已成为电商年度大事，其他电商会甘愿放弃吗？

今年“双十一”，阿里巴巴旗下B2C电商天猫再次拔得头筹，571亿人民币的销售额，令任何一家零售商都艳羡不已，无论线下的还是线上的。加之阿里巴巴不久前刚刚登陆纽交所，上市后第一份“双十一”答卷，称得上令人满意。

但阿里巴巴满意的背后，却有诸多电商的不满，今年“双十一”与往年相比，多了一个“插曲”——天猫于10月30日对一众媒体发出一份《通告函》，称“经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为”。

天猫此举，令不少电商在“双十一”来临之前乱了阵脚。包括京东、苏宁云商等在内的几大电商纷纷呼吁，应以开放心态对待互联网竞争。

外界对天猫此举的背景，存在着多种解读，有分析认为这是天猫在为自身“双十一”活动造势，也有分析认为此举或是阿里作为“双十一”的最先发起者，为维护自身权益而展开的一场保卫战。

无论是造势还是保卫战，天猫已经在电商界搅起了一潭浑水，关于其注册“双十一”商标一事，争议短期内不会停歇。

2014年“双十一”，天猫创下了571亿余元的销售额

阿里抢注“双十一”

2009年11月11日，当时还被称作淘宝商城的天猫，在“光棍节”当日开展一系列促销活动，或许出发点仅仅是为淘宝创造一个自己的节日，并以此为噱头扩大其自身影响力，以此来获得更多拥护其企业的消费者。……