周志鹏

（铜陵学院,安徽铜陵244000）

服装网络营销策略创新研究

周志鹏

（铜陵学院,安徽铜陵244000）

目前，我国服装网络营销正处于导入期，服装网络营销仍存在许多不足，而其中最大的问题就是合体性。文章通过对我国服装网络营销方面现状、问题和困难的分析，探讨了我国服装网络营销方式的被动、传统单一等问题所在的原因并提出建设服装品牌观念、利用三维图形技术立体展示等策略。

服装；网络营销；策略

一、服装网络营销发展现状

据有关资料显示，截止2011年6月，我国的网络购物用户规模达到4.85亿，位居全球第一。在4.2亿网民中，年龄在20至39岁的占50.9%，而目前通过网络购买服装的消费者也大多集中在这个年龄阶段。根据最新发布的《中国网上购物消费者调查报告2014》显示，调查的21个城市合计有2703万人曾经在2014年去网上买过东西，网购总金额达到734亿元。随着互联网在全世界范围内的普及，网上购物也继续保持强劲的增长势头。当前，服装网络营销的发展虽然如火如荼，但正处于导入期的国内服装网络营销却也暴露出了很多问题。作为一个拥有13亿人口的大国，国内本身就是全世界最大的服装消费市场，服装网络营销应该是当前国内电子商务领域发展最快、最好、最强的重点应用行业之一。但目前的实际情况是我国服装企业开通网络平台，开展网络营销的服装网站仅占服装企业总数的18%，这一数字远低于其他行业。不仅如此，在仅有的服装企业的网络销售量在逐步增加的同时，它所面临的来自顾客的退货比例也在随之不断提高。……