●张连成

浅谈新时期企业市场营销的创新

●张连成

科技的发展和网络的普及给企业市场营销提供了更广阔的空间，竞争越来越激烈、手段越来越多样化。新时期，企业都把市场营销作为企业生存的生命线。面对外部环境的变化，如何做好经济全球化发展环境下的企业营销管理工作，成为一项新的课题。文章通过分析新时期市场营销的变化，分析新时期我国企业面临的营销困境和营销策略，指出了创新市场营销的手段和措施。

新时期 市场营销 创新

随着社会主义市场经济的日益完善、科学技术的日新月异和网络的迅速普及，企业市场营销表现出一些新的特点，面对新时期市场营销出现的新情况、新问题，企业如何做好市场营销，对于保障企业顺利健康发展意义重大。

一、新时期企业市场营销的特点

1.市场营销范围已扩大至全球。随着经济全球化的发展，企业面临的外部环境发生了深刻的变化，企业的营销管理工作进入一个新时期。企业的经济活动和市场范围已经从国内走向世界，再加上互联网的普及和迅速发展，传统的面对面洽谈销售已经转变为运用网络进行销售，也在客观上使整个市场迅速成为全球性的市场，这种全球化市场带来更大市场空间的同时，营销竞争激烈程度也在不断加剧。为增加在市场竞争中实力，发达国家企业规模不断扩大，通过收购、兼并、参股、控股、海外投资等手段组成大型和特大型企业集团和跨国集团，工厂分设在世界各地，逐渐呈现集团化、名牌战略、以优竞争、以质取胜的发展态势。……