王宏宇

相比于中国人传统的购物季节——劳动节、国庆节和圣诞、元旦，以及春节而言，“光棍节”绝对是非常莫名其妙的一个。

这个定于11月11日的节日（简称“双11”），既非传统节日也非舶来品，也没有任何对应的公众假期。据说它是在20年前由一位南京的大学生发起，用于为自己“摆脱光棍状态”祈福，但因为“脱光”的含义与“打折”相近，迅速被苦于“节日不够多”的商家借用——其中相当部分是互联网商家。

2012年“双11”当天，中国网络零售市场创造了超过200亿元人民币的销售额，其中仅阿里巴巴一家公司即占据191亿元。有预测认为这一数字将在今年突破300亿元，并有望冲击“450亿—500亿销售额”。

这是个极为令人惊讶的数字。一个非传统的节日，一种非传统的消费方式，再没有什么比这些更容易引来对“混乱”的担忧了。国家发改委曾在2013年元旦、春节期间，要求各级价格主管部门将重点关注大型电子商务经营者的促销行为，严肃查处促销价高于原价、不履行价格承诺、隐瞒价格附加条件等违法行为。但更让人担忧的是未知——正如阿里巴巴CMO王帅所言，若该公司今年“双11”销售额超过300亿元，会“突破全中国社会物流体系最极限运能”。

病毒式蔓延

2011年，电影《失恋33天》在光棍节上映，创造了超过2亿人民币的票房。两年后，十几部电影，以及数个演唱会在这一天扎堆上演，表达了对这一概念的支持。但除此之外，几年来你很难在中国的大街上，在现实中的店铺里发现庆祝光棍节的踪迹——人们像是闷声不响地把数以百亿计的商品搬回了家，没有喜怒哀乐。……