宫春博，康怀兴

(山东中医药大学，山东 济南 250355)

随着中国经济的快速发展，有人预计2020年中国医药市场有可能成为最大的医药市场[1]，世界著名的制药公司纷纷进入中国，医药市场的竞争越来越激烈。我国医药企业发展很快，但是还存在诸多问题，归纳起来主要是创新不足及市场营销水平低下。在这种形势下，我国医药企业纷纷把中医药作为企业发展的重点，但是想要取得成功，在高素质的科研队伍之外，一支高素质的市场营销人才队伍不可或缺[2]。

山东中医药大学2000年设立“市场营销专业(本科)”，经过多年的建设，人才培养模式已趋于成熟，培养质量达到较高水平，但与目前社会需求还有一定差距。为此以本科层次为研究对象，对高等中医药院校市场营销专业人才培养模式的建立进行了探索。

一、培养现状及市场需求

2011年，全国23所高等中医药院中有16所学校设置市场营销专业本科层次，当年招生1667人，在校生6136人，毕业1505人。

随着国家中药现代化战略的不断推进，中医药在医药市场中的重要性不断增强，相关企业对中医药市场营销专业技术人员的数量需求越来越大，素质要求越来越高。高等中医药市场营销专业教育起步较晚，无论从数量还是质量上都还不能满足市场的需求。

二、人才培养模式存在的问题

市场营销专业是应用型专业。高等中医药院校培养的营销专业人才还应具备复合型的特点，才能对其他高等院校培养的市场营销专业人才形成差异化竞争优势。……