吴晓慧/文

品牌是提升产品附加值，使产品区别于其他产品的一个具有代表性的名称，同时也是企业文化的载体，影响着市场、消费者对产品的认识与印象。而此时，品牌设计使品牌的差异化成为可能，企业通过设计、包装产品品牌，提升产品附加值，提高经济效益，从而带动整个区域的发展。随着经济全球化趋势加强，中国对外开放政策的施行，中国产品大量出口。但是，中国产品品牌在融入国际市场的过程中，由于各种因素无法进一步占据国际市场，与其他国家品牌存在着较大的差距。中国品牌面临着国际化的难题，作为品牌核心的品牌设计成为中国品牌发展道路研究的重要部分。下面，笔者将通过分析当今中国品牌的现状，进而解析品牌设计的重要性，最后从艺术的两个方面对中国品牌设计发展道路提出建议。

一、中国品牌现状及中国品牌设计的重要性

“世界品牌500强”排行榜已连续发布十年，该排行榜评判的依据就是品牌的世界影响力，即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照世界品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，2013年12月17日，世界品牌实验室于美国纽约揭晓了2013年度（第十届）“世界品牌500强”排行榜。谷歌被评为2013年的500强第一，蝉联了去年的冠军；苹果从去年的第四荣升至今年的第二；由于电子商务的全球普及以及创新的服务，亚马逊跃居今年的季军。今年，我国内地入选的品牌共有25个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动，新华社与中国铁建首次上榜。……