□ 张雪梅

（滨州电视台，山东 滨州 256617）

浅谈广告策划与广告创意的关系

□ 张雪梅

（滨州电视台，山东 滨州 256617）

广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营；广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本，突出产品特性的宣传方法。二者虽然概念有所不同，但却联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命，是广告策划的灵魂。广告创意的作用，主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力。在当代社会要做出优秀的广告策划，必须充分重视广告创意。

广告策划和广告创意既有区别又有联系

广告策划和广告创意之间的区别——首先，广告创意和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。简言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。广告创意，其本质就是为了创造，所以广告创意的创造力和颠覆性，以及其颠覆传统的创造力，决定了广告创意必须要以开放的意识和精神世界为依托，以此来将广告内容和形式等方面推向更新的方向上去。其次，广告创意和广告策划之间的思维特征也有比较大的差别。因为广告创意的本质就是一种创造性，所以广告创意的思维是点状的，也就是广告创意需要一种求异的、逆向的思维模式，在思维特征上往往具备感性和情绪的特征。……