标题制作要多些“第一眼效应”

2014-02-04陈延龙

中国地市报人 2014年7期

关键词：北京日报省略导语

□陈延龙

（延边日报社，吉林延吉 133000）

标题制作要多些“第一眼效应”

□陈延龙

（延边日报社，吉林延吉 133000）

一张报纸的众多新闻内容中，最先进入读者眼帘的就是标题，这要求编采人员在标题上要狠下功夫，赢得读者“第一眼”。一则报道是否能吸引读者、引起读者的注意，很大程度上取决于其标题制作的成败。标题制作得法、得当，就可以在瞬间“抓住”读者的眼球，吸引他进一步往下阅读；相反，则无法引起读者的注意，所采编的稿件被读者一翻而过，新闻的价值则无从体现。标题是消息的“眼睛”，是对消息内容的高度概括和浓缩，编辑与制作需要遵循哪些原则和方法呢？笔者认为至少要从五方面多下功夫。

标题要旗帜鲜明

标题要有明确的是非观念，标题应有破有立，或者标出赞成什么、反对什么，或者只标出赞成什么，或者只标出反对什么。标题应该含有鲜明的爱憎感情，要有感而发，忌无病呻吟。标题有如文章的眼睛，是读者最先触及的地方，同时也体现着作者的意图。面对纷繁复杂的社会问题，作者通过自己的观察研究，表明自己的态度和立场，给读者以启示。标题不能拖泥带水，闪烁其词，模棱两可。这一点，尤其对于各种严肃类报纸特别是党报最为重要。党报是党的耳目喉舌，集中代表着党和政府的原则、立场，所以在事关改革发展与党和国家切身利益的问题上必须表明自己的态度。比如在推进城市化进程中由于城市容量扩张而出现的“城中村”或是企业发展带来的“厂中村”问题，困扰和制约着城市的发展，《北京日报》在2004年6月19日头版即刊载一条消息《坚决消灭建成区内的“城中村”》，旗帜鲜明地表明了北京市委、市政府决心根治这一发展问题的决心。

标题必须题文一致

制作、写作标题，必须要顾及消息的内容，包括标题的判断要在消息中找到充分的依据。绝不能出现题文不符、题不对文，二者完全脱节的情况。不难设想，如果读者拿到一份报纸，被题目吸引产生阅读兴趣，结果读完整篇文章也未发现内容与题目有多大的关系，那将会产生一种被愚弄、被欺骗的感觉，甚至是怨恨、愤怒，因为他们不但没有获得什么有价值的信息，反而白白浪费了时间和精力。为了炒作和惹眼，只考虑标题挑逗性、刺激性来引人注目，是我们党报媒体最不可取的，要极力避免。

标题要简洁明快

标题要善于省略，省略掉那些消息的来源、不必要的议论，只保留事实的核心部分和事情发展的结果。同时，必须善于概括，在锤炼字句上下功夫，适时、适当的采用简称。比如《北京日报》于2004年6月19日在第3版《综合新闻》版中刊发的一则消息，主标题为《遗留化武可能达500枚》，文字言简意赅，使读者一下子被日军当年在中国遗留下的如此数目之多的化学武器所震惊，也引发了对日本遗留武器给中国人民造成伤害的隐忧。省略并不意味着删弃，一些说明性、解释性或是交代场景、烘托气氛的内容可以在副标题或引题中予以点出说明，还可在文章中进行指出。有一点需要注意的是，省略不是无限度的，也不是无原则的，如果为了所谓的简洁和省略，而使标题制作得莫名其妙，含混不清，不知所云，甚至引发歧义，则有悖初衷了。应做到既要简洁利落，又要清晰易懂。

标题要一语破的

制作标题要能突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实，尽管在传统的倒金字塔结构中，导语应是对整篇消息的概括和提炼，但标题应是对导语的进一步浓缩，或是对文章最核心部分的说明。从这个意义上讲，它比导语的地位更高一层。毕竟，人们还是先接触到标题，了解“发生了什么事”，再接触导语，知晓简单的情况，再进一步读正文，熟悉整个事件的全貌的，是标题——导语——正文这样一个过程，它符合人们的认知心理。比如2004年6月18日《北京日报》第6版《经济新闻》版中，头条新闻《本市销售电价平均上调3.4分》，不仅用大字将标题突出，且一句话就概括出了消息中核心的部分，一目了然。读者若是无法进一步阅读、详细了解的，看到这个标题，也就了解到基本内容；若是不满足想进一步知道内容的，还可以接着往下读导语；若是想探究电价上涨的原因的，还可以接着读正文。一环扣一环，给予读者充分、自由的选择权。