时代变化让新闻节目处理愈发人性化，女主播们也漂亮可人有了个性，尤其是凤凰卫视开启了“知性美”风潮，把女主播升格到和女明星一样的偶像地位。

在婚恋问题上，女主播自然也享有明星一般被八卦的待遇，知性美女主播，八卦就会更有内涵。

这其中，政商精英是永远不变的男主角。问题是，女主播是为何、如何取代女明星，成为高端八卦场中的女主角呢？

并不是每个美女都可以成为“知性女主播”，“知性”的形象风格需要精心经营和打造。在多家卫视工作过的蔡冉认为，女主播们的“风格”，首先来自她们自己的能力和尝试：“早期她们都是自己探索出自己的个性，到后面越做越大，会有一个团队去营造这个风格。”

杨澜、袁鸣这些早期的内地个性女主持都有过硬的学历和海外游学经历；曾子墨、许戈辉、吴小莉等美女主持也是学历漂亮英文流利。

经常被观众吐槽的鲁豫其实也有过人之处。因为采访时的怪异笑声和重复问题，鲁豫当选过天涯社区的“金乌鸦奖”（网友最讨厌的公众人物）。但在同事眼里，鲁豫非常优秀。据其团队一位前成员透露，鲁豫记台本的功夫一流，几乎从来没有想不起问题导致录制暂停的情况。经常被嘲笑的尴尬笑声、“你数学好吗”、“真的啊”等说辞，其实是她偶尔思维卡壳时保证谈话不间断的过渡内容。

“知性”的特征，在工作之外是爱舞文弄墨，女主播们通常把这说成是“写点文字”。知名女主播们几乎都出过书，博客和微博上文艺腔浓重，粉丝也视她们为“才女”。沈星的《两生花》，副标题叫做“只是比较喜欢写”。鲁豫写博自创文字风格：“蹩着眉找了个躺椅侧躺，抿了一小口粥。突然想起瓷罐里有丝帕包的半小块巧克力，拿起来也只是用舌尖舔舔，有种安静的苦。”虽然被嘲笑比郭敬明还矫情，不过粉丝就认可她们的文艺劲儿。

女主播的个人经历也是大众对“知性”最直接的体会。她们的学历和工作履历被渲染成为“传奇”，例如鲁豫的英文比赛、曾子墨的华尔街工作、沈星和老男人们的谈笑风生。几乎所有女主播出的书都会被放在书店的“励志”分类里。给多位知名主持人担任图书责编的陈曦给了本刊记者一个数字：“主持人出书几乎都是励志类，有的书销量在50万册以上。”

至此，女主播的形象经过自我经营、团队经营、大众消费之后，最终化作一碗恬静淡雅的知性鸡汤，吸引着各色人等。

女主播的粉丝集中在这样几个群体：年轻学生、家庭主妇、老男人。年轻学生（尤其是女学生）向往她们的成功；家庭主妇羡慕她们自主的人生；老男人喜欢她们才貌双全、气质不凡。

美丽、气质、有事业、有见地，被符号化的女主播们身上有“成功人士”青睐的所有特征。和女明星相比，她们是更全面的存在。于是，那些既是粉丝又是成功人士的老男人们，很容易就和她们走近——很多是从小三开始的。

蔡冉曾在多家卫视做过节目策划，对女主播的婚恋八卦握有不少素材。在她看来，女主播的恨嫁比其他女性更迫切也更需要谋划：“危机感让她们需要有一个更强大的养老保证。” 从事新闻和经济报道的女主播常有接触“高端人士”的机会，社交圈由此拓展。如果有女主播打进了政商界的社交体系，就会连带着介绍自己的漂亮女同事进去，丰富自己的人脉，也让女友和成功人士各取所需。

中国旅游与经济电视台主持人纪英男因为和官员范悦的“包养闹剧”而被全国熟知。一位曾在地方卫视做过主播的李娜娜看到这个新闻后，第一反应是“太不聪明了”，“我们台里的小姑娘比她聪明多了。出去采访认识成功人士的机会很多，一般都是不着痕迹地经营，即使最后不能结婚，也算给自己增加了一个后台”。

女主播们的确更有择良木的资源。“条件好为什么不嫁得好？总的来说女主播在形象气质各方面都突出，都是很优秀的女性。”前央视女主播方静现在是中国教育电视台的中层管理人员，她对这个行业的状况有诸多不满，但对自己以及同行们，满是赞誉。

和女演员不同，女主播在电视里谈笑风生、指点江山，很容易给人“知性气质”印象，因此成为显贵们的最爱。央视和凤凰卫视的美女主播们，除了少数嫁给媒体同行，大部分女主播的夫君都是政商界精英。

许戈辉的丈夫丁健曾是亚信科技董事长；曾子墨的丈夫是原摩根士丹利添惠亚洲有限公司副總裁黎辉；不甚知名的凤凰卫视女主播陈玉佳也嫁给了分众传媒总裁江南春；姜丰与徐明的恋情因为重大变故估计会不了了之，但也曾“以结婚为目的”；沈星呢，留下几多“概念股”。

地方电视台的主持人亦是当地的热门。

“就算是个县城电视台的女主播都会很紧俏，你们老家一定有这种例子，”蔡冉说，“地方的小富商能见到大明星的几率是极低的，但结识本地女主持人就容易很多。主持人的容貌肯定是相对比较好的，但最主要的是，她们是公众人物。男人对那种公众性的女人总是会抱着一种特别的、炫耀性的占有欲，带出去很有面子。”

某地方卫视的老员工方宁则认为女主播身上还附着文化价值。当地企业家觉得主播太太有文化，社交能加分，对事业也有帮助。

能成为明媒正娶的太太最好，也有人不介意妥协只当外室。方宁所在的卫视有一档女性谈话类节目，主持人是官员的“女朋友”。因为这样的后台，虽然她的谈话节目质量和口碑一般，却始终是台里的“重点打造项目”，她也一路升到了频道领导的位置。

有一次，这位主持人访问刘索拉，提问不得要领，刘索拉生气了就开始反问她为什么要当主持人，并告诫她不要以为年轻漂亮、图舒服就够了，不学好专业把握人生到老了会后悔。句句戳到该主持人痛处，一度成为台里笑话。

但这些争议挡不住女主播们总能抓住最热门的金龟婿。方宁回忆，在上世纪80年代，台里的主持人都嫁了高干子弟。方宁发现，那些上世纪80年代嫁了高干子弟的女主播们，很多都离婚了，“真正获得幸福的不多”。现在，女主播们喜欢结交的是企业家。蔡冉认为这其中有“同伴压力”：“一定要嫁得好是主持人那个圈子的整体氛围。一个台里的女主播们，会相互比较谁嫁的人更有钱。”

但风光和过日子是两回事。

感情一直没有着落的前凤凰卫视主播郑沛芳被曝要闪电结婚，但据说很快闪电分手了。女同行们都嫁得风光，她的评价是“很正常”：“她们很明确，要有权或者有钱的人。人家给得到，人家敢来追。但我们这种贪心的人，我们除了这些还想要男人地位、名望、涵养、气度，所以就找不到啊。”

也许，人们只看见了外显的风光，却看不见内隐的辛苦。无论怎样，祝她们都幸福。