□袁风池

（平顶山日报社，河南 平项山 467002）

随着经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，极大地促进了国内旅游市场的发展。随着国家产业结构的进一步优化，使很多原来从事能源生产的企业主转型投资旅游业，不同的旅游产品井喷式呈现在人们面前。

旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告类别。占广告份额最大的是各大景区及旅行社为招徕游客而发布的关于旅游线路、旅游目的地的介绍，景区主要通过介绍景区人文景观、自然景观、环境服务等广告来吸引游客前去游玩。尽管广播、电视、户外广告、互联网、移动客户端形式等均可作为旅游宣传的载体，但如何将媒体资源成为各景区、景点、旅行社的首选。笔者就如何让旅游广告更出彩，谈一点自己的看法。

在报纸上投放旅游广告优势

旅游广告主要是指：由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的信息传播活动。报纸相对于其他传播手段具有很强大的优势：

一是发行量较大，覆盖范围较广，受众范围遍布社会各个阶层。二是不那么受时间的严格限制。让受众可以不受时间和空间的限制，随时阅读。三是报纸刊登广告传达信息准确。读者有时间去思考广告内容，也可亲自去体验。四是可以多次对受众传递信息。受众可以多次阅读广告内容，也可以将广告信息传递给他人。……