焦 源 赵玉姝 高 强

（中国海洋大学 管理学院，山东 青岛266100）

2012年中央一号文件提出“依靠科技创新驱动，引领支撑现代农业建设”，对农业科技在现代农业发展的角色进行了准确定位。随着社会主义市场经济体系和农业技术市场的不断完善和发展，我国农技推广事业取得了长足的进步。但由于计划经济时期形成的农技推广方法和模式与市场经济体制相矛盾，这些问题突出表现为推广理念落后、农技供需契合度不高、缺乏有效激励机制等方面。［1］此外，我国工业化、城镇化快速推进和农村要素市场的不断形成，使得传统农户逐步分化成了小规模农户、专业种植户、合作经营户等异质类农户，农业经营主体多元化趋势开始显现，不同农户对于农业技术的需求、交易方式、供给主体、生产目标、生产原则等方面存在较大差异。面对异质类农户差异化的农技需求特征，如何将匹配度高、适应性强的农业技术传递到农户手中，将对现有农业技术推广体系带来新的问题与挑战。

需求导向型农技推广针对传统“自上而下”的供给型推广模式，强调农户需求在推广过程中的基础作用，重视农业技术的供需契合与农户关于技术信息的回馈，准确把握异质类农户的技术需求特征。这种创新性的农技推广模式更好地适应了农户分化背景下不同农业经营主体的技术需求，有利于协调农业生产和农民增收之间的矛盾。同时，匹配度高的农技服务可以在最大程度上激发农户应用技术的积极性，并形成持续性的学习状态，培育职业性农业经营主体，提升农业的可持续发展能力。……