陈振旺+郭磊

随着全球化进程的不断推进，不同地区和国家间的文化交流融合越来越密切，文化软实力也逐渐成为衡量一个国家综合国力的重要标准之一。然而目前，大部分文化品牌消费都由欧美、日本等经济发达国家主导，文化的另类入侵给我国的文化事业发展和核心价值理念维护带来了巨大挑战。

民族文化品牌不容乐观

改革开放以来，中国积极参与国际分工，快速提升了国内经济发展水平和工业化水平。但一直以来，被当作“世界工厂”的中国，为其他发达国家产品贴牌生产，很多行业都处于产业链底端，而高附加值环节被发达国家的大企业占据，这给中国的制造业升级形成了巨大威胁，也阻碍着产业结构向高级化转化。

根据国家统计局 2004 年下半年和 2005年年初先后发布的《文化及相关产业分类》、《文化及相关产业分类统计指标体系》 两个文件，中国文化品牌报告4年分布的 159 个品牌，基本上涵盖了文化产业的核心层和外围层。然而，这些文化品牌大多分布在经济水平较高的沿海地区，依托较大的经济总量和科技、人才优势，大力发展以创意为支撑的文化品牌；而中西部省份的文化品牌可谓凤毛麟角，造成了强烈的两极分化，这无疑严重阻碍了我国文化产业的全面均衡发展。

纵观国内民族文化品牌，多数企业并没有认识到文化与科技融合的重要性，自主原创能力薄弱，过分追逐潮流。而国外经典文化科技品牌的塑造，创意是关键，其所使用或吸纳的文化资源不过是一个稀薄的背景。……