王婉青

【摘 要】广告也愈来愈成为说服消费者购买产品的有效途径。为了达到终极目的，商家就会精心的设计广告语和宣传语，以此来引起消费者的注意。本文从概念整合理论入手，研究在概念整合理论下广告中的仿拟语运用情况，从而达到了解商家如何劝说以及消费者如何在大脑中对新产品产生认知的过程。

【关键词】概念整合；广告；仿拟语

随着商品经济的不断发展，商家的竞争也愈加激烈，消费者的购买力是决定商家存亡的关键因素，为了让消费者深入了解自己的产品，从而达到购买自己产品的目的，很多商家通过打广告这一途径来进行，因此，广告也愈来愈成为说服消费者购买产品的有效途径。为了达到终极目的，商家就会精心的设计广告语和宣传语，以此来引起消费者的注意，而仿拟是大部分广告商都会用到的一种修辞手法。近些年来，仿拟早就引起了语言学家们的注意，语言家们也都曾对仿拟进行了深入的研究，而他们的研究往往主要着重在修辞与美学效果方面，在对待仿拟的认知过程中还有待进一步发展，本文从概念整合理论入手，研究在概念整合理论下广告中的仿拟语运用情况，从而达到了解商家如何劝说以及消费者如何在大脑中对新产品产生认知的过程。

1.概念整合理论的基本原理

概念整合理论发端于美国著名认知科学家Fauconnier于1985年发表的《心里空间》一书，该理论的关键词“概念整合”实际上是指心理空间的整合。……