袁大伟

( 华侨大学 旅游学院，福建 泉州 362021)

创意旅游的兴起和发展是多种社会经济要素影响的结果，既源于客观条件下旅游目的地文化旅游的同质化和商业化，也来自旅游者主观体验需求和自我发展的推动。创意旅游作为一种新的旅游形式，是新的时代背景下对传统旅游发展模式的创新和发展。［1］

近年来，国内乡村旅游蓬勃发展，得到广大旅游者的积极参与，全国各地也涌现出大量乡村旅游精品，开发出农家乐、水乡渔村、森林人家等多元化的产品。泉州香草世界度假村是集休闲度假、康体养生、香草观光、文化体验、餐饮娱乐、商务会议等功能于一体的综合型乡村旅游目的地，景区在近年旅游迅速发展的同时也伴随着产业链单一、文化缺失、经营粗放、互动体验性差等问题。从创意旅游的角度，从文化融入、产业互动、体验空间塑造等方面对其旅游发展进行分析和建议，对乡村旅游的转型升级具有启迪意义，对香草类景区的旅游发展具有针对性的指导意义。

一、创意旅游的内涵解析

最早的创意旅游概念是由学者格雷﹒理查德(Grey Richards)和克里斯宾﹒雷蒙德 (Crispin Raymond)提出“创意旅游是指在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的某种文化或技巧的一种旅游产品，目的在于开发自身创意潜能，拉近与当地居民的距离，进一步体验旅游目的地的文化氛围”。［2］(P11)联合国教科文组织定义创意旅游为“是一种可以为旅游者提供具有原真性的、可直接参与体验的旅游活动，主要表现形式为学习当地的艺术、传统以及具有当地特色的象征性文化，并与当地居民相互交流，在生活中体验文化”。……