自视甚高的导演陆川在新作《王的盛宴》遭遇网络上的如潮恶评后，其团队终于按捺不住捅破了窗户纸，将电影圈人尽皆知的黑幕曝光。

陆川团队爆料，为维护影片口碑，他们花5万元雇“水军”给影片刷高分，并认为自己是被对手的“水军”在网上抹黑才导致票房惨淡。

尽管类似的行为早已不算什么新闻，但依然在媒体上引起轩然大波。中国电影导演协会于次日发出声明，反对任何导演参与领导用不正当手段进行电影宣传，认为利用各种网络水军博取曝光率的做法将对整个行业造成负面影响，建议协会所有会员自律。陆川不得不随后撇清称，“雇佣水军”是年轻的宣传团队干的。

所谓“水军”即网络上的“托儿”，受雇于网络公关公司，是伪装成普通网民为客户发帖回帖造势的网络人员。在电影业，片方往往雇佣水军在微博、豆瓣网、时光网这些电影互动平台上刷口碑，抹黑同期电影来操纵市场。

据报道，一位不愿透露姓名的网络市场营销部负责人透露，“很多国产电影在公映前后都会利用网络水军进行营销宣传，主要是为自己的影片刷高评分，当然也不乏通过恶意刷分和恶意评价等手段来打击同档期上映的竞争对手。”

雇水军事件这些年愈演愈烈，去年就曾发生过电影《关云长》片方悬赏10万元抓幕后水军的事件。很多片方都把雇水军的费用加入到了营销成本，网络上水军的报价也很大胆——“10万元就可热炒一部电影”，网上一搜，给人的感觉就是水军已形成了一条产业链。

从“电影票房吧”的即时截图来看，《一九四二》上映首日上午的豆瓣网评分仅为5.6，参与评分的1886位网友中，有约60％的人打出“一星”。同天上映的《王的盛宴》状况也差不多，平均分为5.8，“一星”评分占近30％。此后，《王的盛宴》在微博上被人爆料雇佣“水军”为电影刷分，剧组人员承认，但辩称这只是“自卫”行动。但记者发现，口碑维护团队的刷分并没多大作用，豆瓣网上《王的盛宴》平均分降至5.7，反倒是《一九四二》评分由原先的5.5分增至6.8分。

去年，豆瓣网上一位名为laster的网友就曾发帖，怀疑《龙门飞甲》水军抹黑同期上线的《金陵十三钗》。该网友发现，大量在《龙门飞甲》的好评和《金陵十三钗》的恶评中留言的网友注册时间都非常接近。

“豆瓣作为一个功能性的文化产品推荐网站，游戏规则之所以成立的关键，就在于评论评分的可参考性，如果可以允许像现在这样肆无忌惮成群结党的作弊，那这个游戏实质上就已经崩溃。”laster质疑道。

摘自一财网