冀永庆

前不久，百度与市场调研机构华通明略联合发布了“2013年品牌数字资产榜”，其中，首次提出了“品牌数字资产”的概念。与通常的品牌价值榜不同，这次发布的榜单的计量单位并不是货币，而是数字化的存储单位——“MB（兆比特） ”。

所有的品牌都必须数字化，才能够被衡量。如果仔细研究一下这个榜单就会发现，很多传统品牌遇到了前所未有的挑战：小米这个没有一家实体商店的手机品牌竟然超越了联想、诺基亚等“老大哥”，排在了手机榜的第三位；凡客诚品这家电商竟能够力压李宁等线下耕耘多年的服饰品牌，排名第四。

小米和凡客诚品能够取得佳绩，关键在于它们本来就是数字化的品牌。它们依靠互联网这个历史上最强大的渠道和工具与消费者进行沟通，他们拥有活跃异常的网上社区，它们的品牌被网民们追捧，也被网民们挑剔和恶搞，红极一时的“凡客体”就是明证。同时，这也让它们在短短的几年时间里，就完成了传统品牌需要几十年的积累。

这也在提醒更多的传统品牌商：数字化的浪潮正在席卷而来，它将改变品牌的强弱对比，如果传统品牌商不能将自己的品牌尽快数字化，将来它们的品牌也可能会不复存在。

那么，如何才能实现品牌的数字化呢？当然还是要更多地借助互联网的力量。但是，这绝不是建一个网站，企业领导人发几条微博，品牌就能数字化的。这远远不够。这次“2013年品牌数字资产榜”的计算方法确实给了品牌商很大的启示。……