韩松

新媒体是当今热门话题，传统媒体快被它搞死了。因此，去哥伦比亚大学考察怎样培养新媒体记者，是我们美国创新思想之旅的一个重点内容。

那天，腾讯“美国大师行”一行人去到哥伦比亚大学，访问新闻研究生院。这是普利策创建的学院，还保存着普利策办的《纽约世界报》时坐过的椅子。

世界新闻界的老大美国也承受着新媒体的压力，这却让人备感喜悦。波大新闻学院一周前刚成立了新媒体实验室。新媒体中心主任DUY LINH TU博士对我们说，新媒体是波大新闻学院学生学习的重要方面。这儿有八个计算机实验室。学费很贵哦，一般人付不起的，所以把课程压到一年学期学完。目前有三百名学生。

八月开学，前四周是学习声频、照相和数据，和一些报道方面的。随后再用七周学习如何报道，以及更多的数据，怎样采访。

许多人没有新闻经验。原先的学生平均年龄二十岁，现在上升到二十二岁。因为找不到工作，只好又回来读书。美国经济IS POOR。新闻业受重创，很多岗位没有了。

其中数据的学习很重要，这通常跟商业有关，很多人搞不懂的。记者要懂数字，要能读懂数字。DATA JOURNALISM太重要了，要学习简单数学，学会使用工具，使用MADE BY GOOGLE的工具。（这时我想到在国内上歌谷是很困难的。）

然后再用七周，学习写作、音频/视频、受众/接触（AUDIENCE/ENGAGEMENT）。

新闻写作仍然重要。但AUDIENCE/ENGAGEMENT是适应新媒体时代新开的课程。报道方面，有商业报道、文化报道、新闻报道、科学报道等。

所有的教师早先都干过新闻，因此很PRACTICAL的。师生比是一比三。TUY教授一个学期只教一个班。薪水不错，但比不上法学院，那里才是“真钱”（REAL MONEY）。

更多的学生是从国外来的。（在楼里，我们见到了好些黄种人的面孔。他们的钱好赚）。

然后，到了十二月，放假，过圣诞。然后，下一学期，十四周，做WORKSHOPS。

这里不讲什么专业，学生只说毕业于波大新闻学院。（很自豪的样子。）

新设立的是AUDIENCE/ENGAGEMENT。现在要考虑这个。要懂得怎样赚钱（UNDERSTAND HOW TO MAKE MONEY）。美国传统媒体转新媒体没有一家成功的，赚不到钱。

“要关心有多少人看你的媒体，否则很危险。”TUY教授认真地说。要学会用TWTTER、FACEBOOK来提升报道。要知道怎样在社交媒体上制造讨论话题。

波大新闻学院的一项任务，是教学生怎样用手机来做新闻，而不仅是听音乐。

因为只有一年学期，没有安排实习。但是，学院能帮学生找到工作。每个新闻单位的NEWSROOM里，都有一个哥大新闻学院毕业的。

学生们的工作不再仅是为报纸写稿，而是要做社交媒体的编辑，做纪录片的制作者。最重要的是，新闻学的定义改变了（DEFINITION OF JOURNALISM HAS CHANGED）。

DUY教授毕业时，还是一个为平面媒体写稿的时代，现在不一样了。什么是新闻学的定义？十年前，能分辨，但现在要谨慎，要非常小心。

新情况是，媒体靠广告赚钱的模式已过时了。DUY教授用多媒体视频播放出《纽约时报》的网络版，那上面有一些广告，“但是，在网上，受众的眼睛会忽视广告，而直接跳到他感兴趣的新闻上，却不去看广告。这个是做过实验的。ADVERTISING DOES NOT WORK。”

解决之道（SOLUTION）在哪里？靠收费订阅？也不行。新的模式，TUY教授举例，那便是VICE NEWS。（这是一个美国新闻网站，它让我想起了上海的澎湃网，但很不一样。）这个网站教给人们的模式是，MAKE CONTENTS DIRECT FOR SPONSORS，直接为赞助商定制内容。

为什么赞助商，比如INTEL，会为VICE NEWS投钱呢？因为这个网站的牌子很酷，它知道怎样为年轻人制造新闻，VICE NEWS IS THE ONLY NEWS OUTLET REACHING PEOPLE UNDER 18，它是唯一能抵达十八岁以下受众的新闻出口。

“现在，我不知道什么是GOOD，但知道什么是SUCCESSFUL。”DUY教授自得地说。

VICE NEWS能到达十八岁以下人群，这些人不相信 CNN，也不看《纽约时报》。那么，INTEL就说，你们SO COOL。你们知道HOW TO TALK TO YOUNG PEOPLE。我来给你钱，你帮我传播品牌形象。

以前，新闻在编辑和销售之间是有墙的。但今后不会了。这便是AUDIENCE/ENGAGEMENT。

教授又举例，一篇关于女性囚犯的文章，植入了一个BRAND STUDIO的赞助。因为后者拍摄的电视剧内容与之相关。

这是如今美国新闻的新模式，BRAND-CONTENT（品牌—内容模式）。在美国，媒体都要有一个DIVISION OF BRAND-CONTENT，即品牌内容部。

新闻学的定义在变，新闻（NEWS）的定义也在变。出现了非传统新闻（NON-TRADITIONAL NEWS）。“更多的新闻，是跟个人相关的。现实是，新闻是由某些特定的人提供的，他们是我不认识的，但我尊敬他们，在TWITTER上关注他们，是他们告诉我，什么重要，而不是媒体。”

新闻正由别的某些人来决定，由一些能与你分享信息的人来决定。（NEWS IS DECIDED BY SOMEBODYELSE，BY SOME PEOPLE SHARING INFORMATION WITH YOU。）原先，是控制媒体的人告诉你什么是新闻，说，相信我吧。新闻是政治军事。但现在的新闻可能就是娱乐，由一些个人来决定。社交媒体改变了新闻的定义。

听了这些，中国来的大师们很震惊，纷纷提问：是否违反新闻独立原则、违反新闻法？

TUY教授平静地回答，美国没有那样的法律来限制。新闻本身还是新闻，按新闻规律来操作，至少它看上去并不商业。但这是新闻的趋势（THIS IS THE TREND OF JOURNALISM）。甚至，记者有了点子，可以直接去找花旗银行，说，为什么不写一个故事，叫BUY AFRICA（购买非洲）呢？

“要谈钱。不谈钱，没有这个INDUSTRY。政府是不资助媒体的，政府是恨媒体的。我们的任务是MAINTAIN HEALTH OF THE INDUSTRY（让这个行业健康地活下去）。”

“新闻对我们的社会是重要的，对我们的科学文化是重要的。但现在是黑暗（DARK）时期，没有那么多的工作岗位和钱。”

“现在，我们关心挣钱（CONCERN ABOUT MAKING MONEY）。”

中国人又问：新闻伦理何在？

教授答：我们要教学生学习新闻伦理、法律和历史。美国没有法律上的伦理规定，而由每个媒体自设规章。

中国人接着问：教不教政治正确？

教授再答：不教。我们趋向于更自由和进步（TEND TO BE MORE LIBERAL AND PROGRESSIVE）。

TUY教授说，他不为学生们的前途担心，他们比他们的BOSS更熟悉互联网，因而更有吸引力。他说，美国年轻人现在不用FACEBOOK，而用INSTAGRAM。（嗯，这个在中国还能上多久呢。）但他又说，我们也不认为VICE NEWS MODEL一定能拯救新闻业。“也许新的业态，五到十年内会出现。有比我更聪明的人想出办法。那一定是年轻人想出来的。”

座谈完毕，中国来的大师们（这里面有人民大学、传媒大学的新闻学教授，有中国互联网业界的顶级思想家）一阵鼓掌。掌声在古色古香的哥大新闻学院里听起来有些诡异，让我顿然想到了党的新闻事业，想到了那个不管你在多远的天涯海角都会及时传来的手机党报。这才是真正的新媒体。

谈钱？到中国来吧。中国没有别的，现在就钱最多了。

告别TUY教授，夕阳下，是波大校园内一张张年轻的脸。

这天下午，大师们在波大当了两小时的学生。我想最重要的是，有关的情况应尽快让我国宣传主管部门知道。