本刊记者 | 邬雪艳

轻装上阵+薪酬激励中兴2013或将扭亏为盈

本刊记者 | 邬雪艳

2013年上半年，中兴通讯遏制了其连续4年净利润同比增长下滑的趋势，这主要得益于中兴通讯加强了对合同盈利能力的控制和对费用的管控；同时，国内大力建设LTE的环境也给其发展提供良好机遇。

近日，中兴通讯发布了其2013上半年业绩快报。虽然今年上半年营业收入377．08亿元（人民币，下同），较上年同期下降11．57%；但净利润为人民币3．02亿元，较上年同期增长23．47%，打破了中兴通讯连续两年净利润负增长的趋势。结合2013年第一季度的财报，中兴通讯2013年或将扭亏为盈。

转变目标，轻装上阵

回顾中兴通讯近5年来的上半年财报，营业收入虽有起有落，但净利润同比增长却一直呈下降趋势，特别是2011年、2012年，连续两年上半年净利润同比均为负增长，2012年净利润更是同比下降68．17%。因此，2013年上半年净利润同比上升23．47%，无疑给市场带来了积极反应，多家证券分析机构都上调了对其预期和投资评级。

虽然诸多业界人士都认为，由于全球经济疲软加上电信运营商的战略转移，全球基础通信设施的市场“蛋糕”正在日益减少，这些宏观经济因素正造成通信设备商陷入“全球性冬天”。但中兴通讯连续多年的利润下滑也与自身战略目标的设定有关，有分析师表示，自2010年以来，为快速扩张其市场份额，中兴通讯采用了激进的市场战略，为应对通信设备市场萎缩、竞争日益加剧的不利局面，中兴通讯采取了以利润换取市场的营销战略，许多地区为扩张市场甚至采取“垫付”和赠送设备的方式。……