□ 文/章宏法

编 辑 陈国权 24687113@sina.com

随着互联网技术的迅速发展，作为海量、高增长率和多样化的信息资产的大数据也吸引了越来越多的关注目光。同其他行业以数据分析为竞争力的企业正在崛起一样，数据正在变成媒体竞争的利器，各家门户网站纷纷向“大数据时代的智慧门户”转型。那么，身处全媒体转型征途的报业在大数据时代会出现哪些变革呢？

平台变革：多功能、综合性的数字平台

技术的进步，使互联网、移动终端等数字化应用日趋普及，人们活动的习惯也将逐渐转移到以信息技术、数字网络为核心的在线生活上。新闻用户通过多平台浏览新闻成为获取新闻的主流方式。

2012年，美国报业协会分9个小组，对美国几个城市进行了跨平台使用报纸的调查，主要是调查美国报纸读者通过纸媒、笔记本电脑、智能手机和平板电脑等4种平台阅读报纸的情况。在受访者当中，平均使用1.8个平台，54%的受访者称自己使用超过2个平台。调查显示，在4种平台当中，80%的读者仍然使用纸质版，67%的读者使用数字版。①

与读者迁移至新媒体相对应的是，大数据时代的报纸必须要建立多功能、综合性的数字化平台。挖掘读者的阅读习惯和喜好，在凌乱纷繁的数据背后找到更符合读者兴趣和习惯的产品和服务，并对产品和服务进行有针对性的调整和优化，这是报纸大数据的价值。要发展和利用好数据资源改进对读者的服务，必须借助有效平台，发现浩瀚的数据间的关系，进行分析，准确了解读者信息消费行为。……