□ 文/彭伟步

（作者是暨南大学新闻与传播学院副教授。此文是教育部人文社科重大攻关课题《华侨华人在国家软实力建设中的作用研究》（项目批准号：10JZD0049）子课题《海外华文媒体在建设中国软实力中的作用》阶段性成果，也是暨南大学“华侨华人研究”优势学科创新平台项目《海外华文新媒体的传播力及其对新生代华人的影响》研究成果之一。）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com

2013年11月5日，《南方都市报》经过与泰国《星暹日报》数年谈判，正式入股和负责运营该报。此次《南方都市报》贯彻国家媒体走出去的战略，采取先易后难的方式，入股东南亚华文报纸，拉开了中国报纸入股和收购海外报纸的帷幕，不但为国内报纸走出去提供了经验，做出了表率，而且为报业提供了新的发展视角。

一、南都海外办报迈出实质性一步

作为南方报业传媒集团重要的子报，《南方都市报》（下称南都）在国内不断南攻北伐，相继收购其他省内外报纸，走出了一条报业合作发展的道路。

面对国内报业市场几近饱和的状况，南都尝试走出去，不仅希望借此提高国际影响力，增强国际话语权，而且是借实施走出去战略，为报纸寻找新的生命线。入股《星暹日报》，就是在国内办报的基础上，面向海外进行报纸转型和拓展的一大战略性举措。实际上，在收购《星暹日报》之前，南都已经于2011年12月与其合作推出《今日广东》泰国版，并同步上网，并于2013年1月正式逢周三出版，每期两版，分别为《今日广东·侨乡观察》和《今日广东·中医养生》，以推广广东。

南都迄今投入了2000万泰株，约合人民币400万元，派驻了三名工作人员，具体负责《星暹日报》的报务。南都负责报务工作后，对《星暹日报》进行改版和大刀阔斧的内部改革，并招聘新员工，令国内报业以至海外华文传媒瞩目。

二、为何是《星暹日报》

南都之所以义无返顾地走出去，并选择泰国《星暹日报》作为突破口，虽与泰国华人大多来自广东有关系，但是下面四个原因更是促使它走上这条道路的重要原因。

1.国内报业市场严重饱和

国内报纸市场已处于极度饱和的状态，随着国内新媒体的迅速发展，纸媒面临着强烈冲击，再加上通货膨胀，人工薪水的提高，纸媒的广告量虽有所上升，但是赢利却比以前大幅缩减，而且无论是销量，还是潜在的受众群，纸媒都面临萎缩的危险。

2.在海外增强报纸话语权

在国际上提高中国的话语权，是南都希望增强国际影响力，向国际大报看齐的重要目标。为增强中国软实力，国家不断鼓励国内媒体走出国门，传播中国声音。南都虽在中国形成了较强的影响力和舆论力，但是在海外还存在许多局限，影响力还很弱小。如何利用雄厚的办报人才与丰富的异地办报经验，在国外扩大南都影响力，就成为摆在其管理层面前的重要课题。

3.泰国华文报业面临市场萎缩和人才凋零的问题

泰国有600余万华人，但由于华人融入泰国的程度很深，因此泰国华人虽众，年轻一代却基本不谙华文，导致报业市场严重萎缩，人才稀缺，不仅读者是上了年纪的老华人，而且办报者也是花甲老人。泰国一共有六份华文报纸，但是每天发行的报纸却不足10万份，《星暹日报》虽然比其他报纸表现稍好，但是随着读者群的萎缩，再加上报馆业主李益森年事已高，后人无人愿意接手，又面临亏损危险，只好另觅合作者。南都入股《星暹日报》，正好可以解决该报所面临的问题，因此两者一拍即合。

4.泰国华文报业具有潜在的商业前景

中国是泰国重要的贸易伙伴与游客来源地。每天蜂拥进入泰国的中国游客，支撑起泰国旅游业的半壁江山，为南都提供了理想的办报环境。南都可以利用中国巨量游客进入泰国的态势，利用游走在中泰之间的机遇，大做泰国旅游的文章，开辟更广阔的报业市场，找到更多的商机，辅设旅游市场的广告链，刊登与旅游有关的广告信息，如航空、酒店、饮食等一系列的商业信息，从而创造更多的报业利润。从这个角度来说，南都接手《星暹日报》的报务与运营，正是看中了泰国与中国之间的商业前景。

三、南都在泰国办报将面对的问题

1.泰国相关传媒管理法律和制度的监管

传媒作为社会重要的信息传播和舆论形成的渠道，历来受各国政府重视，即使在美国也有法律明确规定，业主必须具有美国国籍。因此，各国政府为保证传媒的合法经营，均会出台相关法律制度进行监管。以泰国来说，传媒监管相对宽松，因此南都才能接手《星暹日报》，如果监管比较严厉，南都就不可能在当地办报。如马来西亚，不仅办报者或实际控制者均必须是马国公民，而且每一个记者均须在内政部登记，也必须是马国公民，假如南都要想复制接手《星暹日报》的方式在马来西亚办报，几乎是不可能的事情。因此，中国报纸在国外落地面临准入的问题，须符合当地法律的要求。这对南都必然造成许多影响，使其不可能完全按照在中国办报的方式运营《星暹日报》。

2.有赖于中国与泰国建立良好关系

中国与其他国家的关系直接影响到政治、经济和文化的交流。中国传媒走出去，具有高度的敏感性和政治性，受到国家间关系的影响。当前中泰关系良好，泰国才会允许南都入股《星暹日报》，并实质负责该报运作。然而，即使当前中国与某一国家的外交关系非常良好，中国传媒能够收购和运营其境内传媒，但是不能保证这种外交关系在较长一段时间都能得到维系。一旦因为某种原因关系转差，该国难免限制中国媒体在该国的运作，因此在某种程度上说，中国报纸在国外落地，是一种缺乏政治保护、基础薄弱且具有高风险的行为。

3.如何办报将考验中国传媒走出去的智慧

如何在当地找到商机，在政治格局中保持中立，并有效传播中华文化，这将极大地考验办报人的智慧。国外办报环境与国内截然不同，即使是同文同种的报纸，由于面向的对象不同，办报方式也呈现很大的差别。例如，泰国的办报环境与国内迥异，华文报纸很重视华文教育，在副刊开办各式各样帮助华人提高华文水平的版面甚至教材，而且根据当地华文教育的实际情况，刊登趣味性、知识性、文化普及性均很强的内容，使副刊更具贴近性和可读性。因此，在国外办报就不能照搬国内办报的经验。

在海外办报，要在当地招聘懂当地语言和华文的双语报业人才，这本身就不是一件容易的事情。如在泰国，接受华文教育的人本来就不多，水平高的人很少，如果报纸提供的薪水无法具有足够吸引力，就不可能招聘到优秀人才。由于泰语是小语种，国内学习此语种的人也不多，要想培养既懂泰语又懂新闻的从业者，成本很高，这对中国报纸来说是一件难事。

此外，中国报纸走出去，会不会挤压其他华文报的生存空间，使华社丧失掉宝贵的传播中华文化的渠道，也考验中国报人的智慧。如在泰国，南都接手《星暹日报》之后，凭借丰富的办报经验和雄厚实力，使该报焕发出新的生命力，但由于市场有限，《星暹日报》得到发展，就必然抢走其他华文报的份额以及广告，对其他本已处于困境的五份报纸来说，将面临倒闭危险。这对泰国华文报业是利还是弊，令人深思。因此，中国报纸如何实现在异地办报的商业利润，又能够保护其他华文报纸的生存，避免华人社会失去宝贵的文化传播渠道，对走出去的中国媒体来说，是一大挑战。

4.中国报纸要认识海外华文传媒的独特性

海外华文传媒面向当地华人传播，是承担中华文化传承与族群身份维系的重要工具，因此它有自己的特点，有很强的公益性，与中国报纸存在明显差异，在某种程度上说，公益性比商业性更凸显其存在价值，但是这对于走出去的中国报纸来说，显然很难接受。中国报纸走出去，除了传播中华文化外，显然还看重它们的商业价值。这样南都就会面临一个非常棘手的问题：如果仅是看中中泰之间的商机而办报，就会把商业性放在第一位而忽视公益性，这样就会丢掉泰国原有的忠诚的华人读者，使南都完成变成了舶来品，从而在泰国缺乏受众基础，不利其长远的生存与发展，然而，如果不借助中泰之间的商业办报，改善经营，南都就会面临与现在泰国华文报纸一样的经营困境，如何在两者之间求得平衡，也将考验办报人的智慧。

四、南都走出国门的启示

南都接手《星暹日报》，实质性地控制海外华文报纸，为国内报纸走出国门提供了经验，不仅体现了该报敢为天下先的办报精神，而且有助于中国报纸在海外扩大影响力，增强话语权。然而，在海外办报，对国内媒体来说，几乎是一张白纸，不仅需要雄厚的经济实力和大量杰出的办报人才，而且还要适应当地相关的法律制度和文化差异，在办报过程中需要不断摸索和调适，积累经验，因此面临许多风险。但无论怎样，南都勇敢走出国门，为国内媒体在海外收购与创办传媒提供宝贵经验，这种做法具有非凡意义。

南都采取一条相对快捷的道路，通过入股和收购华文报纸，率先在海外办报，对中国传媒是一个极大的激励，不仅鼓励我国传媒沿着这条路实现国际化，而且也将帮助我国传媒积累海外运营的经验，为增强我国话语权，推动我国媒介管理制度的改革等作出贡献。