■荆京

文化
——会展的灵魂

■荆京

本文运用具体实例，分析文化在会展中的设计和使用，说明文化在会展发展中所起到的作用。提出能否协调一致，在会展中成功地对文化元素进行再创造，是办成会展，办好会展的关键所在。

文化 会展 会展的品质

会展是现代社会传递和交流信息的一种社会活动。会展的基本形式是展览会、博览会、交易会、展示会等。大型会展的举办，能带动源源不断的物流、人流、商流、资金流和信息流，创造商机，吸引投资，推动商贸旅游，从而对城市发展起到非常重要的作用。

一．文化与会展的关系

（一）文化是会展的灵魂

在文化多元化的今天，会展不仅是经济全球化的产物，更是科技与文化的结晶。仅有经济或物质内容的会展，容易成为简单的推销活动，往往曲终人散，一地鸡毛。文化内涵丰富，艺术特色明显的会展才是魅力无穷，活力无限的信息航母。在第61届法兰克福书展上，中国展区运用汉字与活字印刷的中国文化元素组合，巧妙地表现了注重人内心灵魂与自然生命相互关系的中华人文精神，引领西方观众走进了东方中国的诗情画意。书展成为横跨东西方人民心灵的桥梁；2000年，在汉诺威举办的世博会上，阿拉伯联合酋长国“沙漠绿洲”的建筑引人关注，一座阿拉伯城堡种植了几十棵棕榈树，还有一支从黑森林启程的骆驼运输队缓缓而行，设计师借用了一千零一夜的文化元素，使无数人对阿联酋这个沙漠小国印象深刻。……