本刊记者 王志琴

时下流行把企业做大做强，阚滨似乎更想把谢馥春做得更精更远。这个世界需要大而强的迪奥和雅诗兰黛，也需要精而远的不死品牌

——谢馥春

在国际化妆品品牌不断来中国攻城掠地的今天，有谁还会记得98年前——1915年，在美国旧金山巴拿马世博会上，中国的谢馥春香件及香粉曾经斩获巴拿马银牌大奖。这家于扬州创立的香粉铺一时间在国际上名声大噪，被誉为“中华第一妆”。

彼时，距离谢馥春香粉店的创建已过去了85年。那时候，谢馥春创始人——谢宏业还不曾想到由他一手创立的谢馥春会在后来经历百年沧桑，品牌存活至今。

三家归谢独领风骚

清道光十年（1830年），年轻的谢宏业在扬州开了一间名叫谢馥春的香粉铺。谢宏业原本在药材铺工作，因为当时戴春林香粉店的工人常常到他所在的药材铺里买药材制香料，一来二去，他看出了制作香料的门道，便决意创业开店。

在谢馥春香粉铺创立前，谢宏业为给店铺起名花了很多心思。古代人给商铺取字号，有三重讲究：一是要有店主之姓；二是必须吉利；三是切近店中所营。谢宏业姓谢，谢者凋谢败落之意，是商家大忌，不吉利。于是，便取了个吉利名字“馥春”。“馥”与“复”谐音，加个“香”旁，与香粉相配，与“春”字相连，更有回春之意，暗合“谢馥春”四季轮替，谢又复春。

说起扬州香粉的制造，可谓历史久远。扬州香粉制造发源于汉晋之际，皇宫中不论男女都喜好搽粉。三国时曹操有位谋士就被人称为“粉傅何郎”。……