文/本刊记者 耿春雷

《社会与公益》：是怎样的初衷促使际恒集团做公益事业？

际恒集团 巴赫：际恒集团是属于传媒行业，类似于广告传播，因此跟企业接触较多。我们在工作过程当中，看到了很多企业都在做公益，也看到了很多问题。比如很多企业都会投一些钱，做一些公益项目，但他们也有着自己的困惑，就是怎样做才符合企业的身份，能够体现其社会责任。

同时有些公益组织很热心，非常希望做一些事情。因为他们都是靠着热情来工作，很少有在企业里工作的经历，就难以跟企业对接到一起。就算有企业来找他们，也因工作方法不一样很难在一起工作。企业出钱，但必须把事情做好。公益组织热情，但没有一个规范的、成体系的商业化的工作方式。在这个过程中，两者之间的信息是不对称的，需要有一些人来解决这些问题。

另一个方面，现在很多企业每年投入的广告费非常多，大部分宣传产品、品牌。实际上这些广告里，如果有一部分能够为公益项目、公益理念做一些宣传其实也不损失什么。如机场上很多广告位都空着在招商，这些都可以用来给公益项目做一些宣传。

因此，我们就想是不是可以在整个的宣传行业之内，拿出一些资源来给公益项目、公益社会理念来做一些宣传方面的工作。考虑到这两个方面，再结合我们公司，我们就想创造一个项目。我这个项目不是我要去做公益，要去帮助谁。我们有一个明确的定位，就是要提升公益的效率，这也是我们作为一个传媒性企业的社会责任。……