此论文为2013年度廊坊市哲学社会科学研究课题，课题编号2013031， 课题主持人：李宏颖 ，课题组成员：黄 伟、宋玉梅 、董国玉 、赵德明

廊坊龙凤文化品牌的定位和挖掘奠定了廊坊文化发展的大框架和走势，它酝酿已久，厚积薄发，枯木逢春，一棵历史的大树在新的时代焕发了蓬勃的生机，是当地的政治、文化品牌，更为经济发展带来了诸多新的增长点。

随着新经济时代的到来，经济和文化相互渗透、相互作用，经济的文化趋势越来越显现，文化的经济功能也越来越强化。文化既是一种精神动力，又是一种无形资源。文化这种无形而有神的底蕴作用，便成为经济发展中所隐含的深层次的动力即文化力。

胡锦涛同志在十八大报告中提出，扎实推进社会主义文化强国建设。要想全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。胡锦涛说，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。

建设社会主义文化强国，必须走中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，建设面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。

1 廊坊龙凤文化奠定廊坊文化力的基础

廊坊龙凤文化来自历史的沉淀和生活的衍进，在几千年的发酵中嬗变，成为鲜活的、独特的廊坊文化品牌。这是传统民族文化源泉的充分涌流，文化创造力的持续迸发，这个精神家园是廊坊人心灵的舞台，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。

龙凤文化溯本求源，囊括了优秀的传统文化内核与现代文化的精髓，它表现为龙凤在天的大气，龙马精神的锐气，龙凤呈祥的和气。“中国廊坊，龙凤呈祥”做为廊坊的标志性宣传语，展现出廊坊文化的神髓。廊坊文化以龙凤形象为形、为表，以“大气、锐气、和气”的廊坊精神为本、为魂。廊坊精神的内涵寓意既与龙凤形象的外在表现天衣无缝，珠联璧合，也恰好契合龙凤文化所涵盖的人文精神。龙凤文化的定位，极大地丰富了廊坊人民的精神文化生活，为廊坊人民提供极为丰富的精神食粮，对弘扬中华优秀传统文化，开展群众性文化活动有着提纲契领的作用，在更高层面育化着廊坊人的精神家园，廊坊人在文化上有了深厚的归属感和根感，文化发展方向豁然开朗。

廊坊龙凤文化定位增强了廊文化整体实力和竞争力，取得了丰富的社会效益，并与经济效益相统一，推动廊坊文化事业的全面繁荣、文化产业快速发展。势必发展哲学、社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术事业，加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系。它促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。从而扩大文化领域对外开放，积极吸收借鉴国外优秀文化成果。

2 廊坊龙凤文化增加廊坊经济发展的价值点

任何一个文化品牌都不仅仅止于精神文化层面，文化力的爆发，引发一系列链式反应，就像核裂变，产生巨大的能量。

廊坊龙凤文化将从几个方面给廊坊经济开拓出重要价值点。

2.1 以龙凤文化为基点，建立廊坊龙凤文化体系

廊坊龙凤文化研究发韧于上个世纪末，至2010年趋于成熟，城市文化生活和经济建设中灌注了更多的龙凤文化因素。2011年，廊坊市被命名为“中国龙凤文化之乡”和“中国龙凤文化研究基地”，对龙凤文化研究日益深入，理论上和实践上都取得了丰硕的成果。廊坊龙凤文化体系初步建立，历史与现实珠联璧合，蕴含着深层的文化开发资源。文化经济就是以文化资源为依托，顺应大众文化消费需求，以欣赏文化、享受文化、增强文化底蕴为内容的主品和服务。它们既成为廊坊的文化品牌，又对文化产业起到了巨大的拉动作用，既提升了廊坊的美誉度和知名度，又使廊坊的城市经营思路和成长模式更加成熟。由此派生而出的影视作品、动漫产业等文化产业潜藏着巨大的动能。

文化经济是市场经济发展到一定程度的产物。30年来，廊坊在发展模式上经历了三个阶段，城郊型、外向型、生态型，正在向智能型城市过渡，龙凤文化做为廊坊经济发展的引擎，为廊坊的整体发展提供了战略理念和精神动力。

2.2 以城市建设为基点，将龙凤文化镕铸为廊坊的亮丽风景。

廊坊市区规划中，构建地名文化体系，具体体现在“龙”与“凤”的交织运用上。《廊坊市城区地名规划方案》（2010-2020），属于地名规划中的道路名称规划（含规划中道路与建成道路）专项，包含4项规划内容：

A.廊坊市龙河工业园区的道路名称规划；

B.廊坊市万庄生态文化园区的道路名称规划；

C.廊坊市广阳（省级）产业聚居区的道路名称规划；

D.廊坊市主城区及原开发区部分道路名称规划。

廊坊市城区规划道路名称命名，本着体现地理风貌，弘扬廊坊文化，展现廊坊精神，祈盼美好前景的原则，确立廊坊市城区规划道路名称命名总体立意。主城区规划道路名称命名总体立意为“和谐廊坊、龙凤呈祥、人杰地灵、繁荣富强”，是围繞廊坊市要建成生态园林城、现代工业城、最佳人居城、和谐绿色城的大主题而确定的，彰显人民对富足、平安、美好生活的向往和期盼，从始至终贯穿着龙凤文化的要素。

2.3 打造龙凤文化标志性景点，做为城市名片

在廊坊的城市建设的蓝图中，“龙凤呈祥”的大型城标已经进入设计阶段。这个标志性建筑异峰突起，将烙印在曾经驻足廊坊的人的脑海里，并由此衍生出廊坊的文化和精神形象，成为宣传和诠释廊坊龙凤文化的最直接、最显著的标识。

2.4 龙凤文化中爱情与繁衍的主题创造出更丰富的价值点

廊坊龙凤文化源头追溯到黄帝时代，“龙凤呈祥”讲的是黄帝长子玄嚣与安次民女凤娘人间天上、天上人间凄美的爱情故事，它是生死绝恋。爱情经济是美丽经济，它也是人类永恒的主题，所蕴涵着不同时代与社会背景下人们的思想观念、民族心理、价值取向、情感心态以及文学发展状况等多方面丰富的文化信息。美丽经济是中国文化经济发展的热点，是人们生活质量、幸福感的重要支撑，也是未来经济的发展方向。爱情之美在于“和合”，故称男女喜结连理为“合卺”，它已成为一种文化意向。以爱情故事为主题的文化产业在龙凤城里开花结果，其前景一片光明。在此基础上，进一步发展旅游、会议、比赛、服饰等产业，形成有机的产业群。

爱情故事园、世界龙凤胎大赛、婚庆礼仪、龙河书院、龙凤文化节等项目的运筹带来更多的经济点。这些生活中美丽的浪花在廊坊荟萃，不但是廊坊的文化风景，更是健康发展的巨大能量。

3 廊坊龙凤文化品牌的效应

廊坊龙凤文化是艺术之美与人文之美的完美融合，它强大的文化价值，它不是廊坊的地域文化，而是民族文化走向世界的一种大历史文化、大旅游文化、大经济文化、大美丽文化。它是中华优秀文化的核心组成部分，已经成为互补互爱、共同进步的永恒主题。它的包容性、创新性、完美性、统领性渗透到地域文化、地理文化、历史文化、精神文化、时代文化的各个方面，成为中国人生命和生活繁殖因子，它是活性的，不断发展着的。

廊坊在龙凤文化的大框架内谋求发展，建设廊坊龙凤文化经济体系，在现代社会发展中起到至关重要的推动作用。当代经济学把民族文化品牌以及相应的经济价值问题纳入到经济发展的范围之内，被思考成经济和文化发达社会的发展模式。经济和文化发达社会的品牌将成为世界品牌，具有普遍性。我们不但要重视民族品牌的经济价值带来的经济效益，更应该重视与经济价值相关联的社会效益。

廊坊龙凤文化的发展以及衍生品的牌号是獨特的，包括商标、厂商、厂商名称和、服务标志等，从产品质量中体现龙凤文化精神。无论是物质文化和精神文化，饮食、衣着、建筑、生产工具、语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统，都反映出廊坊龙凤文化的深刻内涵，为创造世界品牌提供了坚实的物质条件。廊坊经济蓬勃发展，不断加强与外界联系，龙凤文化品牌产生强大的竞争力。文化实力的加强，也增强本地消费者对龙凤文化品牌的信心，同时增强龙凤文化产业的信心。

民族文化转化为资本，必须要有物质文化、精神文化以及制度文化的保证，它的经济价值与特定时空和文化相关，而商品的价值大小与商品中包含的品牌价值大小具有重要关系。廊坊龙凤文化是鲜活的，文化内涵与现代意识共涵，因为它是从原始的图腾文化演进而来。图腾文化是粗犷的，具有强大的生命力。它就像中国古老的哲学，言简意丰，无所不包。

廊坊龙凤文化品牌已形成，通过各种具体的积极的经济参与行为，在强势文化中寻找价值实现，为廊坊带来现实的利益。在深入的文化品牌研发中，充分重视廊坊龙凤文化品牌已经成为一种巨大的无形资本，在文化产业和实体产业中，它的价值会不断的喷薄出来。

参考文献

[1]《廊坊与龙凤文化》，廊坊市文联主编，翰墨文艺出版社；

[2]《吕端全传》，李铮著，花山出版社；

[3]《黄帝》，常桦著，华文出版社

[4]《廊坊民间故事集》，廊坊文联主编，知识产权出版社；

[5]《廊坊中国龙凤文化之乡申报材料》，廊坊市文广新局

[6]《张士杰故事集》