李宇

近年来，西方发达国家传统电视业加大了对新技术的研发和应用，强化对移动智能终端的利用，提高观众的关注度和忠诚度，以强化市场竞争力。其中，“第二屏”（Second Screen）正成为传统电视业在多屏时代强化市场地位的重要策略。

“多屏”发展与传统电视

近几年，电视机、智能手机、平板电脑、个人电脑等多屏竞争格局日益形成，人们在观看视频节目的时候有了更多的选择，传统电视机不再是具有主导意义的播出终端。播出终端的多元化、互动性和移动化在改写传统电视运营方式和竞争格局的同时，也改变了观众的媒介使用习惯和收视行为。根据2012年的一项研究结果，英国电视观众在观看电视的同时大多会有其他行为。其中，查收电子邮件的比例最高，多达86%；其次是浏览网页，比例为84%；网上购物位居第三，比例为79%。位居第四位的是浏览脸谱网（Facebook），比例为74%。排在第五位的是办理网上银行业务，比例为70%。电脑游戏位居第六，比例是60%。西班牙电视社交网络用户增长迅速，在2013年5月达到了近年来的一个峰值，电视社交网络用户多达150万，共发表了800万条评论。体育节目是观众通过电视社交网络发表评论最多的节目类型，在2013年5月多达300万条。位居第二的是真人秀节目，共有7.2万电视社交网络用户发表了23.3万条评论。 另一项研究也发现，在英国、法国和西班语等国年龄处于十几岁阶段的电视观众群体中，四分之三的人在收看电视节目时会同时在社交网络上就这个节目进行讨论。……