张弛

[摘要]随着3G技术的广泛应用，手机已经成为一个整合大众需求、提供精准接触点、甚至成为很多人基本生活形态的新兴媒体。而手机广告，也渐渐变成被众人所瞩目的蓝海地带。本文首先简单分析了国内外手机广告的现状，其次举例分析在如此大环境下怎样的手机广告的内容和形式才最受到客户欢迎，最后提出观点：手机广告的最佳状态是——“在正确的时间和正确的地点将正确的内容送给正确的人”，其中“正确的地点”正是未来手机广告的研究方向，其表现形式就是现在逐渐起步的LBS服务。中国手机广告目前还主要建立在短信技术基础之上，信息承载量十分有限，只有当3G技术及其服务在中国的逐渐普及起来，才能使手机广告在中国真正实现大发展。

[关键词]手机广告、精准打击、LBS、新兴媒体、定位系统

[中图分类号]G206

[文献标识码]A

[文章编号]1672-5158（2013）05-0104-02

2007年12月4日，空中网总裁杨宁如此说道：“现在全中国各领域广告投放估计有1000多个亿，互联网广告约有40多个亿。而无线互联网手机广告不应只是从40亿里面发展，而是盯着1000多个亿，从1000亿里面撕一个大缝，而且越撕越大。”杨宁3年前的预言如今已经变为现实。随着3G技术的应用广泛，手机已经成为一个整合大众需求、提供精准接触点、甚至成为很多人基本生活形态的新兴媒体。而手机广告，也渐渐变成被众人所瞩目的蓝海地带。

1第五媒体广告——“手机广告”

截至2010年7月第一周，英国市场研究机构“移动通讯世界”调研结果发布，全球手机用户总数超过50亿。……