邹 杰

(苏州大学艺术学院，江苏苏州215123)

招贴广告历史悠久，承载着深刻的文化内涵，具有良好的信息传播功能与较高的艺术价值。其中，公益招贴广告重点突出一些社会性问题，内容涉及环境保护、公民道德、安全出行、心理健康等问题。现实中公益招贴广告与人们生活息息相关，它如一盏明灯，具有正确的社会导向功能。此外，公益招贴广告的受众为广大人民群众，所以设计师在设计相关作品的时候要充分考虑目标受众的认知心理，结合自己与众不同的创意与表现形式，才能创作出一幅成功的公益招贴广告。本文拟对秋山孝的公益招贴广告中卡通图形的视觉语言运用研究以及对他主要设计理念的分析研究，来提升公益招贴广告的受众认知程度与接受程度。

一、相关人物背景介绍

秋山孝(Takashi Akiyama，1952—)出生于日本新泻县长冈市，世界级设计大师、著名插图画家、多摩美术大学教授，其设计的作品曾多次在国际性比赛中获奖。他在青少年时期受到“日本现代漫画之父”手塚治虫塑造的铁臂阿童木漫画角色的影响，开始对漫画艺术产生浓厚的兴趣。在日后的招贴广告创作过程中，秋山孝一直坚持运用这种卡通漫画式的表现形式，以艺术化的手绘设计风格，创作了大量的招贴广告作品。

秋山孝对卡通图形的合理运用，使其作品充满孩童式的趣味与天真浪漫，在表现公益招贴主题时又不失严谨。他曾在媒体采访中说:“我做每一件作品，都先要深思熟虑再进行表现，把严肃的大事件用很轻松的方式表现，让人看完后有很深的印象，又不变成负担。……