□文/赵玉宏，北京市社会科学院、北京大学联合培养博士后

电影《集结号》海报

媒介对受众的影响是一个长期的、培养的过程，它在潜移默化中影响着人们的价值观。人们一旦认同这种文化规范，就会以这种规范作为评判和取舍传播内容的标准。国外受众往往通过中国电影电视剧所提供的“象征现实”来认识中国人，中国文化，建构他们的中国印象。所以中国影视产品需要努力挖掘中国文化的内涵，向国际呈现真正的中国文化精神，这就要求中国影视剧要处理好影视媒介的“设置议程”功能，运用正确的文化传播策略，用银幕塑造完整而富有个性的“中国形象”。

一、核心价值观——主题策略

影视主题，是指影视剧所蕴含的中心思想，是作品内容的主体和核心。确立主题是进行影视创作时所要面临的第一个问题。世界上每一个国家都希望通过电影电视剧这种大众化的艺术形式，传承民族的精神文化传统，建构能够被国民普遍认同的文化核心价值观，进而确立一种大众共同信守的文化秩序。因此，各国始终都把电影、电视放在文化传播的中心位置。事实上，主旋律影视片不仅是支撑一个国家影视产业的重要支柱，而且也应当成为传播与弘扬一个国家核心文化价值观的重要途径。

好莱坞大片无论在题材类型还是叙事技巧上如何求变求新，但其所坚守和宣扬的美国国家主流意识形态——即自由、民主、平等、人权、法治等的意旨包裹下的美国精神却始终如一。……