肖复兴 王泽盛 侯智勇

(1.新疆应用职业技术学院，新疆 奎屯 833200;2.四川旅游学院，四川 成都 610100)

伴随着旅游产业的发展升级，为打造国际知名旅游目的地，更多的旅游景区在区域旅游竞争与协调发展、区域旅游生态网络建设以及打造现代信息化智能景区等方面都有了长足进步。而作为新疆乃至西北重要的旅游节点，喀纳斯景区也在不断地尝试和探索。

1 喀纳斯景区区域旅游发展现状

喀纳斯景区素有“人类净土”的美誉，它位于新疆阿尔泰山中段，地处中国与哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国接壤的黄金地带。景区规划面积10030km2，是我国目前面积最大的景区，也是新疆的重点景区。［1］景区内共有大小景点55处，分属33种基本类型。其拥有国家首批5A级景区、国家地质公园、国家森林公园等数十项荣誉，并且首批入选《中国国家自然遗产、国家自然与文化双遗产预备名录》。［2］2011年景区启动了《喀纳斯申报世界地质公园工作方案》［3］，2012年迎接联合国教科文组织专家对景区申报世界地质公园实施情况进行了考察。

1.1 喀纳斯景区区域品牌战略选择

喀纳斯景区目前正在着手建立与世界级知名景区接轨的区域品牌战略。新疆环北疆旅游资源在类型上趋于雷同，景区之间空间节点稀疏，区域资源服务能力差。尽管各景区在一定区域内具有较高知名度，但仅依靠自身要想获得良好的区域品牌形象塑造力存在较大困难。那么依靠现有的核心资源竞争力，整合区域旅游资源，已经成为喀纳斯景区提升品牌形象塑造力的必由之选。……