APP下载

基于消费者调研的红木家具展厅软装饰研究

2013-08-30朱吉玲吕九芳ZhuJilingLvJiufang

家具与室内装饰 2013年6期
关键词:展厅材质动机

■朱吉玲 吕九芳 Zhu Jiling & Lv Jiufang

(1.2南京林业大学,江苏南京 210037)

1 红木家具展厅软装饰的定义

目前所出版的书籍对软装饰的归纳有两层具体的含义:第一种,软装饰是指相对其它硬质材料而言的软性材料。如:窗帘、沙发罩、床单等。第二种,指除了室内装潢中固定的不能移动的装饰物如地板、顶棚、墙面以及门窗等之外,包括窗帘、沙发、靠垫、壁挂、地毯、床上用品、灯具、家具等以及装饰工艺品、居室植物等。[1]

红木家具展厅软装饰的范畴:相对于家居空间的软装饰而言,红木家具展厅中软装饰的概念范围相对比较窄,它是指展厅中,用来提升展厅空间效果,装饰红木家具,突出红木家具特点、改善和优化展厅环境的装饰品。主要包括:织物、陈设用品、日常用品、植物、灯光、色彩等。一切被认定具有审美意义的东西,在红木家具展厅内都具有软装饰的使用价值。具体包括:茶具、餐具、烛台、钟表、工艺品(红木)、器皿类、窗帘类、布纸、藤草竹编、书画字画、植物、灯具、风水类(桃木)、宗教类(佛龛)、木雕、屏风等种类。

2 红木家具展厅中软装饰现状

红木家具的展厅形式包括:公司展厅、门店、精品收藏馆等。软装饰水平参差不齐,主要存在以下几点问题:

2.1 搭配风格混乱

产品和装饰品的风格不一致,消费者进入展厅中感觉陈列比较杂乱,没有主题风格,没有产品特色主体,体现不出产品的档次和品味。红木家具空间强调的是中国传统文化的传承,追求古朴自然,但是有些展厅在展示时壁画、灯具、餐具等软装饰品的风格却较为现代,甚至是有欧式风格,整体风格较为混乱。

2.2 色彩材质沉闷

展厅软装饰整体色调较为暗沉,红木家具本身色调较为暗沉,软装饰的颜色多参照宫廷陈设,多为红、黄及深色系,宫廷气息较浓,缺乏生活气息。材质多为陶瓷、人造石类的,较为单调。

2.3 软装元素单调

整体布局不合理,空间过于生硬,家具产品只是简单放置,软装饰也只是在部分台面放置一些书籍灯具,以及架类上面放置瓷器,没有对软装进行系统的设计,缺乏生活场景设计,为了追求在小空间中展示更多的产品,使家具的使用空间和展示销售空间脱节,人们感受不到一个真实的生活场景,只是一个商品的堆砌,缺乏人情味。

3 红木家具消费者软装饰需求的研究

3.1 红木家具消费者调研

本文在调研时借鉴了朱晓辉[2]对消费动机的定义范畴,把红木家具消费者的消费动机分为:炫耀性动机、领先性动机、社交动机、从众性动机、身份象征动机和保值增值动机等社会导向型动机,以及自我取悦动机、自我赠礼动机、表现内在自我动机、家庭归属动机和品质追求动机等个人导向型动机。[3]本次调研选取了25个样本作为定性调研。主要对其年龄、性别、职业、主要购买产品、购买目的、购买价格等因素进行调研,了解现有红木家具的主要消费人群,分析其购买动机及利益需求点,从而进行展厅软装风格元素进行提取。

表3.1 样本的性别结构

表3.2 样本的年龄结构

表3.3 样本的职业结构

表3.4 样本的消费额度

表3.5 样本对产品的行为结构

表3.1~表3.5为调研统计数据:

以上调研结果可得出:

(1)红木家具的消费人群以男性为主,年龄在45-60岁之间,25-35岁的年龄有增长趋势,主要购买人群的职业以企业家为主,其次是职业经理人和教师,主要购买价位在10-30万之间。

(2)消费者的购买动机:身份象征、保值增值和品质追求为主。消费者的决策依据主要有品牌、价格、产品品质、展厅氛围和售后服务,其中最为主要的因素是品质。

(3)对产品属性的关注度主要是有造型、工艺、材质、雕花、安全环保性能、文化内涵和实用功能。其中较为关注的是造型和雕花。对产品的安全环保性能和文化内涵较为重视。

根据以上调研,提取出不同年龄、不同职业消费者对红木家具对展厅的风格需求。

3.2 红木家具消费者风格需求分析

3.2.1 不同年龄层次

(1)奢华大气。红木家具的消费人群以男性为主,年龄在45-60岁之间,室内装修追求的是大气奢华;自身身份的体现,偏好大气、奢华的风格。购买的一般以整个空间为主。

(2)舒适温馨。25-35岁的年龄有增长趋势,这部分人经济实力达到一定水平,开始追求高品质的生活,对奢侈品消费需求不断增长。中年人一类是追求舒适的生活方式,较为关注实用功能,较为喜欢新中式;

(3)简约包容。年轻化趋势,年轻人较为喜欢明式风格,简约,通常购买的是单件产品,能够很好的融合在其他室内装修风格中的。

(4)宁静自然。老年人较为喜欢购买卧房红木家具,原因在于红木家具的养生价值,红木本身所特有的香气,对人的健康大有益处。

3.2.2 不同职业

(1)高雅硬朗。老板通常会购买书房,追求的是高雅、干练的风格,不喜欢室内氛围过于压抑,喜欢硬朗的风格。商人购买较多的是客厅,希望能够借助红木家具提升自己的档次、品味。企业家一般会购买客厅、书房,追求文化和修养层次。

(2)简洁雅致。老师购买的范围会较为宽泛一些,消费比较理智,希望能够买到物美价廉的红木家具。简约、有书香气息成为老师购买红木家具产品软装饰的风格需求。

3.3 红木家具消费的特殊性在软装饰中的体现

3.3.1 红木家具奢侈品属性的体现

红木家具的高品质和高价格、深厚的文化和艺术底蕴使得其作为奢侈品无可厚非,所以在红木家具展示时要尽可能体现产品的奢侈品属性,满足消费者身份象征的需求,整体软装饰风格要体现产品的品质感、文化感和独有性。

(1)织物的材质要有质感。抱枕、坐垫、窗帘、床品等可以选用天然的棉、麻、丝绸等材质,光泽度也应较高。不少红木家具展厅的织物质感都较为粗糙,很大层度上削弱了产品的品质感;(2)陈设用品不宜过于精美,否则会喧宾夺主,陈设用品的材质可以选用粗糙一些的材质,比如石材,造型简洁,与红木家具的精雕细琢形成对比,可以衬托红木家具材质的稀贵,用材的精美;(3)综合考虑整体软装饰环境。中国园林里有一个“因景互借”的手法,可以借用其他环境的装饰,创造展厅视觉焦点,烘托整体氛围。红木家具展厅的软装饰不宜过多,去繁存简,因地制宜,以体现品位与尊贵。

3.3.2 红木家具文化内涵体现

红木家具作为中国传统文化的代表之一,典型地体现了中国传统家具所具有的极其高超的工艺价值、极大的艺术欣赏价值、丰富的历史文化价值和收藏价值。红木家具展厅软装饰设计应该要传承中国传统文化,同时对其进行再创造,融合现代人的美学观念,创造出符合时代需求和地域特色的审美风格。[4]

软装饰可以从一下几个方面去体现红木家具的文化内涵:(1)应该要符合对称均衡的原则,对称是中国传统审美观点的重要因素,红木家具本身也严格的遵守着对称和秩序统一的原则,所以软装饰在设计时要保证这个原则,比如花瓶,摆放时应左右对称或视觉体量感均衡;(2)要有一些象征意义,可以代表着人们的某种精神寄托,比如织物的纹样可以使用具有吉祥寓意的图案,传统厅堂里的“东瓶西镜”,“太平有象”等,书房里的山水挂画、梅兰竹菊的壁挂、桃木制作的剑,色彩方面红色的运用,植物选用有吉祥寓意的种类等;(3)要崇尚自然。红木家具追求的是“天人合一”,之于设计就是要以人为本,讲求自然情趣,软装饰的材质要天然,可以选用木质、竹、纸以及石材等材质。这里要注意的是,重视文化内涵的体现,并不是一味的追求中式元素的运用,把各种中式元素堆砌起来,要遵循适度原则,繁简相宜。

3.3.3 红木家具雕刻工艺体现

雕刻工艺作为红木家具一大重要属性,能够反映红木家具整体的工艺水平和质量,精致的雕刻工艺不但可以增加审美情趣,还可以提高红木产品的附加值,提升文化品位。

软装饰可以从一下几个方面去突显红木家具的雕刻工艺的精湛:(1)灯光的运用,对红木家具雕刻工艺的部分打上射灯或点光源,有意识地去引导消费者的目光;(2)织物不宜大面积地遮挡红木家具的雕刻部位,比如靠垫、软包、桌布等;(3)台面陈设用品和植物不宜过于高大,一方面会影响视觉焦点,另一方面也会阻挡后面的产品效果的表现。在很多红木家具展厅会看到精美雕刻的挂屏和座屏,它们一方面起着装饰和分隔空间的作用,更重要的是生产者想通过它们去展示自身制作工艺的精湛,用以吸引消费者的注意力。

需要注意的是挂屏的制作工艺要与家具本身的工艺应该相互协调,不能顾此失彼。

4 红木家具展示环境的软装饰搭配要点

4.1 对称均衡

中国传统室内布局讲究均衡自然,虚实相生。在宏大的动态体系中把握和构建诸单体元素的平衡。在局部细节上又赋予其美妙精湛的多样化表现。中式传统的厅堂是对称均衡的典型,正壁上高悬匾额,下挂中堂字画,设立神案,上摆“东瓶西镜”(谐音平静),神案前摆放八仙桌及太师椅,厅堂两侧设茶几及座椅,壁上挂名家字画,使整个厅堂显得端庄高雅。[5]

4.2 视觉焦点鲜明

红木家具展厅的视觉焦点有两类:一类是软装饰的焦点,即在中国传统园林中的造景;另一类是红木家具本身的焦点,造型、装饰工艺精彩之处。软装饰在家具产品和整体效果的突出强调上有很重要的作用,但如果饰品的密度控制不当,

就会使产品造成一种画蛇添足,负重的感觉,削弱了产品的表现力。(如图4-2)[6]

4.3 风格统一

作为与红木家具展示配套的软装饰品,不能单纯从审美角度来考虑和选择,应该尽可能的让软装饰品的风格与红木家具产品的风格统一,以及考虑饰品所追求的整个展示环境的效果。家具展厅中饰品的搭配要呈现统一的风格,饰品的材质、色彩、大小互相表现、衬托、协调。

4.4 兼容并蓄

软装饰,应不拘泥于装饰物的具体形态,应运用新材料、新工艺、新观念去表现某种传统文化,这样更能体现现代文化与传统文化的有机结合,也更能符合现代人对传统文化的审美取向。作为一种文化载体的软装饰,还可将不同时代、地域特色的生活用品、建筑构件作为红木家具展厅软装来体现中国传统文化包容的特性。[5]

5 结语

软装饰作为红木家具展示环境的重要部分,对红木家具的视觉营销有着重要作用,良好的软装饰能够提升红木家具展厅的空间效果,突出红木家具材质稀贵,工艺精巧的特点,传播红木家具品牌文化,对于提升品牌形象有着重要意义。红木家具展厅的软装饰要从消费者的心理需求去考虑,着重体现红木家具的奢侈品属性、文化属性和精湛工艺,才能满足红木家具消费者所追求的身份象征、保值增值和品质追求为主的消费动机,最终达到提升红木家具产品附加值的作用。

[1]佘步颖. 软装饰在家具展会展示设计中的应用研究[D]. 南京:南京林业大学,2010:1-7.

[2]朱晓辉.中国消费者奢侈品消费动机的实证研究[J].商业经济与管理,2006(7):42-50.

[3]张俊.上海地区奢侈品家具消费动机研究[D]上海:东华大学,2011:20-22

[4]刘靖.室内家具的民族特色研究[D].保定:河北大学,2009:1-3.

[5]曾赛军.室内软装饰的审美文化研究[D].长沙:湖南大学,2010:47-48.

[6]刘丽娜. 家具产品的视觉营销研究[D].长沙:中南林业科技大学, 2009:14-17.

猜你喜欢

展厅材质动机
Zimbabwean students chase their dreams by learning Chinese
不断改变,不断进步 参观KEF展厅后随笔
二语动机自我系统对动机调控策略及动机行为的影响研究
动机比能力重要
BESPOKE ROMANCE展厅
GAB展厅
NORHOR成都展厅
衣服材质大揭秘
外套之材质对比战
针织衫之材质对比战