孙春燕

(湖北工业大学，湖北 武昌 430068)

平面设计是艺术设计领域一个重要的发展方向，在设计活动中，创意能力是衡量人才的最重要标准，是平面的灵魂。创意给设计带来的是硕硕成果，而思维是创意的根本，创意思维在平面设计中的作用无可替代。

一 创意思维

创意就是独一无二的思维的闪光点，是一种复杂的心理现象，它具有许多重要的属性或性质。创意思维是人们在认识事物的过程中，运用自己掌握的知识经验，通过分析、综合、比较、抽象、想象而产生的具有新思想、新观点的思维方式。就创意思维的本质而言，它是意象思维、表象思维和形象思维，是一种艺术思维而不是抽象的科学思维。

对于几个概念，我们要了解清楚。比如意象思维，明了的讲，就是用某种具体形象的东西来说明某种抽象的观念或原则，是一种由具体到抽象的飞跃，简而言之也叫象征;表象思维是人脑中以形象的形式对客观事物进行操作、加工的过程，是事物不在面前时关于事物的心理复现;而形象思维则是一种借助于具体的形象来展开的思维过程，主要用直观形象和表象解决问题，它通过对事物形象的概括而产生具体形象性。意象思维、表象思维和形象思维在平面设计中相互联系，交叉作用。

总之，创意思维强调的是一种突破常规、敢于大胆开拓创新的思维方式，不拘泥于某种模式，善于转变思维方式，以得到最佳的解决方案。可以说，创意思维是探究客观元素有效组合方式的思考过程。

二 创意思维的柴米油盐

枯燥的概念难以掌握，为了便于接受，我把创意思维的形成简单的分为四大元素，将这些零件用生活中的柴、米、油、盐做比喻，以尽量做到好理解。在平面设计中，任何一个好的创意思维都离不开这些组成元素。

1.柴

知觉与直觉组成了创意思维的基石——“柴”元素，它是创造性设计思维的最基本元素。

我们知道，知觉是对事物各种感觉的一个结合，个人知识经验的影响对其整体认知有较大影响。如显微镜下边的血样，只要不是色盲，无论谁看都是红色的，但医生还能看出里边的红血球、白血球和血小板，这就是知觉的个体差异。

而直觉是附着于知觉之上的一种不以人类意志控制的特殊思维方式，是基于人类的职业、阅历、知识和本能存在的一种思维形式，属于一种本能知觉。值得注意的是，直觉不是空穴来风的，“实践经验愈丰富，知识积累愈宽厚，这种根据愈可靠，直觉判断也就愈正确。”

作为底层建筑，“柴”元素为创造性思维活动提供了可能的知识和认识基础，为创意思维所必须的抽象、外推、想象提供了驰骋的舞台。也正因此，个体的先天差异性决定了每个人的创意思维活动的结果不尽相同。

2.米

“俏妇难为无米之炊”，在创意活动中也是如此，要创意先“有米”，创意思维的“米”元素就是想象力，它是构成思维活动的必要条件。

想象是人脑对已有表象进行加工、改造而形成新形象的心理过程，是一种以表象为内容的复杂的高级认知活动，包含无意和有意两种想象形式。

无意想象没有预定目的的，在一定刺激作用下，自然而然地产生的想象，如看到落叶想到秋天，看到果实想到丰收;有意想象则是根据一定的目的，在意识的控制下自觉进行的想象，它又可分为再造想象和创造想象，其中创造性想象具有独立性、首创性、新颖性的特点，是创造性思维活动的必要环节。科学家提出的各种假说，文学家、艺术家在头脑中构思的人物形象等都是有意想象的结晶。

爱因斯坦说过:“想象力远比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切并推动着进步。想象才是知识进化的源泉。”作为平面设计创意的来源，想象的力量是巨大的。

3.油

灵感之于创意思维的作用，就如食用油之于炒菜，没有油的炒菜难以下咽，缺少灵感的设计味同嚼蜡，灵感是思维层面的迸发，也是创意思维不可忽视的重要途径

灵感又称顿悟，通俗讲就是人们在生产生活实践中，脑海中突然闪现某种新思想、新观点，找到了过去长时间思索而无所获的解决问题的新思路、新方法，顿时从繁杂的现象中领悟到事物的本质。其实，所谓的“灵感”，不过是人们在强烈的解决问题欲望支配下，在艰苦的学习和长期的实践中，不断累积知识经验而突然出现的富有创造力的思路。

灵感以抽象思维和形象思维为基础，具有突发性、情绪性，是新颖独特的。灵感是创新的起点，是创意思维过程中的一种常见现象。

灵感的产生虽然是突发的，但也是存在于必然之中的，就是说它的形成是有必定条件的。首先，它是长期的积累，如果没有付出辛勤的汗水，哪有收获芬芳的果实?其次，它有触发条件，良好的宽松环境往往会激发灵感的神经。最后，它需要人们捕捉，在一闪而过的念头下，懂得珍惜的人才会得到灵感的最终结果。

4.盐

盐是我们的生活必需品，审美在创意思维中的作用亦是如此，尤其是平面设计的创意活动中，审美是必须元素之一。

审美是人类掌握世界的一种特殊形式，反映人与社会和自然形成的一种无功利的、形象的、情感的关系状态。审美情趣是一个人艺术创作活动的动力之一，是在理智与情感、主观与客观的具体统一上追求真理、追求发展的一种表现，适当的审美会得到社会的普遍赞美。

在审美框架内的创意思维是锦上添花，脱离美感的创意则是事倍功半。

设计是以审美创新为主旋律的创作，平面设计中的创意思维，是一项在审美前提下进行的创造性活动，它综合了知识和经验，通过综合提炼、抽象加工，再加上合理的想象和感悟，最终产生新成果。创意思维的各个元素相互配合，在设计活动中都是不可缺少的必需品。

［1］刘冠军，王维先.科学思维方法论［M］.济南:山东人民出版社.2005.

［2］曹成伟，刘荆洪.技能型人才创造品格与素质培养［M］.海口:南海出版公司，2009.

［3］李淑文.创新思维方法论［M］.北京:中国传媒大学出版社，2006

［4］王惠连，赵欣华.创新思维方法［M］.北京:高等教育出版社，2004