李训丽，赵国庆

主题公园，是指为满足大众日益增长的旅游需求，采用特定的具有丰富内涵的主题，利用现代科学技术手段创造而成的，提供休闲娱乐类服务的人造公园，是属于自然资源和人文资源交叉的文化旅游业。

1989年中国第一个主题公园锦绣中华在深圳诞生后，中国主题公园的发展先后经历了从 “建设狂潮”的大喜与“倒闭狂潮”的大悲到“再度崛起”的过程。这种现象产生的主要原因在于：中国主题公园发展相对较晚，基础比较薄弱，且主题公园发展需要具有丰富内涵的文化特色，而我国文化产业的发展近几年来才得到重视，缺乏深入的了解。这就直接造成了主题公园在硬件与软件上的不足，使得主题公园的发展存在严重的跟风现象，缺乏独特的内涵与创新精神。

近年来，虽然有很多学者对主题公园发展的影响因素进行了分析，但这些研究大多数是基于主题公园发展的外部环境及本身经营手段与方式的选择问题上，很少有从主题公园发展战略选择正确与否的角度来探讨其存在的问题。事实上，主题公园作为一个利用现代科学技术手段创造而成的，提供休闲娱乐类服务的人造公园，其存在有很强的营利性目的。因此，本文从企业发展战略选择的角度来分析主题公园在战略制定及执行时所存在的问题，并提出可行建议。

一、主题公园战略选择存在的问题

（一）目标不清晰

主题公园战略目标的设定，是指主题公园成立宗旨的展开和具体化，是宗旨中确认的经营目的、社会使命的进一步阐明和界定，也是主题公园在既定的战略经营领域活动中所要达到的水平的具体规定。……