王礼刚

(重庆交通大学研究生部，重庆400074)

一、我国中小企业品牌发展现状

一个国家的综合国力和经济竞争力的强弱，从一定程度上讲取决于该国所拥有的名牌的多少［1］。我国被誉为世界上最大的制造业国家，对外贸易的进出口额从2001年的5098亿美元增加到2011年的3.64万亿美元，近年来随着交易额的上升，一大批民营企业在我国兴起，目前中小企业占我国企业全部数量的99.5%，在国民经济中占有重要比重。但是自2008年金融危机以来，由于国外贸易需求的萎缩、人民币升值和国内劳动力成本提高等，我国出现中小企业大规模破产和携资外逃的情况。2012年6—8月进行的涵盖2600家中小企业的抽样调查显示，家具、服装、通讯设备等劳动密集型行业中小企业的困难面分别高达75%、46.2%、45.5%。劳动力成本上升，能源、原材料价格上涨，市场订单不足是其所面临的主要困难［2］。目前我国经济发展水平已经触及经济学著名的“刘易斯拐点”。

我国中小企业如何把握当前的发展需要和制度支持，运用品牌构建理念走品牌化的战略之路，实现从“中国制造”向“中国创造”的成功转型，是我们必须关注的问题。

二、品牌化策略对于企业的意义

(一)品牌化策略可以帮助企业获得核心竞争力

品牌化策略是指企业为了提高自身的竞争力，围绕产品品牌制定的一系列具有长期性、根本性的总体发展规划和行动方案，具体包括了对企业产品的定位和规划，运用宣传媒介塑造企业或产品在顾客心中良好的品牌形象。……