袁 琦

（浙江旅游职业学院 旅行社管理系，浙江 杭州 311231）

近几年，我国的电子商务技术得到了一定发展，不过与发达国家相比，仍然存在较大差距。海南国际旅游岛引入了先进的互联网技术发展旅游业，这种新型的发展模式给它带来很多契机，当然，也存在很多挑战。国际旅游岛能够在旅游业中脱颖而出，这与旅游电子商务的发展有着密切关系。

一、国际旅游岛电子商务的前瞻性预测分析

第一，旅游电子商务有利于增强国际旅游岛的竞争力。国际旅游市场竞争演变得愈发激烈，很多发达国家都已经具备了比较完善的旅游电子商务管理系统，以此来抢占国际市场份额。为了赶上时代发展的潮流，让中国旅游市场也能够在国际市场份额中占有一席之地，海南省成立了国际旅游岛，它可以利用发达的电子商务技术来做宣传工作，打造最好的旅游管理与服务。

第二，旅游电子商务有利于扩大国际旅游岛的促销对象。海南国际旅游岛可以利用先进的电子商务技术向海外国家宣传自己的旅游产品及其形象，这样不仅能够节约宣传成本，而且能增加促销对象人群，管理者可以随时在网上填充宣传内容，了解海南国际旅游岛的发展状况。

第三，旅游电子商务使国际旅游岛的促销具有针对性。海南岛的地理位置比较特殊，宣传工具主要以媒介为载体，同时还参与各种旅游交易活动。另外，它利用电子商务作为新的营销方式，使促销更具备针对性。……