贾长亮

（南开大学 法学院，天津 300071）

责任编辑 叶利荣 E－mail：yelirong＠126.com

法国著名广告评论家罗贝尔·格兰曾经说过：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”［1］由此可见，商业广告在日常生活中无处不在。1995年我国施行的《广告法》明确仅适用于广告主、广告经营者和广告发布者，还没有将广告代言人纳入《广告法》的法律主体范围。

一、广告代言人的法律地位

浩顿英菲ADEvaluation数据库收录了自2011年1月至2012年5月共3345条电视广告，其中，约30%的广告使用明星代言，约70%的使用非明星代言。代言广告主要体现在三大领域——日化、食品和饮料，其中，51%的日化类广告都使用明星代言，食品类广告使用明星的比例为19%，而饮料类广告使用明星代言的比例为36%。［2］伴随着广告代言的蓬勃发展，虚假的广告代言屡见不鲜。虚假广告代言的大量出现，究其原因主要是对于虚假广告代言人法律规制的缺位。

目前，各类媒体公开报道和有关网站收录的消费者追究虚假广告代言人责任的案件，绝大多数要么被法院驳回诉请，要么不了了之。刘嘉玲代言SK－Ⅱ化妆品被起诉，张铁林和郭冬临因广告代言也先后被告上了法庭，法院最终都驳回了原告要求广告代言人承担责任的诉请。［3］（P196）《食品安全法》施行后，张国立因代言“初元”涉嫌虚假宣传被告上法庭，但最终此案无任何后续报道。［4］追究虚假广告代言人法律责任的案件还有很多，但最终代言人几乎没有承担任何法律责任，这不仅打击了消费者追究代言人责任的积极性，也降低了代言人虚假代言的违法成本，最终势必导致代言人为追逐利益而代言更多虚假产品广告的恶性循环。……